APR Corp, '왕홍 경제'를 활용해 중국에서 성장 가속화(CosmeticsDesign-Asia)
(원문 제목: APR Corp capitalising on thriving ‘wanghong economy’ to accelerate growth in China)
검색 키워드 : K-Cosmetics
뉴스 요약
- APR Corp가 Douyin 라이브 커머스 방송을 통해 중국 시장에서 성장 가속화
- Medicube 브랜드가 Douyin에서 왕홍과 협력하여 높은 판매 성과 달성
- 중국의 인플루언서 경제가 2025년까지 CNY6.7tn에 이를 것으로 예상
뉴스 번역 원문
한국의 뷰티 테크 기업 APR Corp는 중국에서 성장 가속화를 위해 번창하는 '왕홍 경제'를 활용하고자 합니다. 이는 Douyin 라이브 커머스 방송에서의 고무적인 판매 실적을 바탕으로 하고 있습니다.
중국에서 '왕홍 경제'라는 용어는 소셜 커머스 플랫폼에서의 인플루언서 마케팅과 라이브 판매를 의미합니다. 이 회사의 대표 뷰티 브랜드 메디큐브는 2020년에 Douyin에 공식 온라인 몰을 열었으며, 이후 '왕홍' (인터넷 유명인사)들과 협력하여 중국 시장에서의 입지를 강화하고 있습니다. 2024년에 Douyin이 발표한 보고서에 따르면, 그들의 라이브 커머스 플랫폼에서의 판매는 지난 1년 동안 약 43% 증가했으며, 특히 스킨케어 제품이 인기를 끌었습니다.
중국 국가통계국의 데이터에 따르면, 중국의 인플루언서 경제는 2025년까지 6.7조 위안 (약 1.035조 달러)에 이를 것으로 추정되며, 이는 2020년의 1.3조 위안 (약 2100억 달러)에서 크게 증가한 수치입니다.
APR에 따르면, 2025년 1월에 인플루언서들과 함께 진행한 메디큐브의 Douyin 라이브 커머스 방송은 "연이어 주목할 만한 결과를 달성했다"고 합니다. "1월 4일 방송 중 준비된 12,000세트의 제품이 단 4시간 만에 매진되었습니다. 방송은 뷰티 디바이스 없이 화장품만으로 구성되었음에도 불구하고, 우리의 재고는 짧은 시간 내에 소진되었으며, 이는 중국 소비자들의 K-뷰티 제품에 대한 강한 관심을 확인시켜 주었습니다." 또한, 1월 9일과 10일에 다른 온라인 인물들과 함께 진행된 라이브 커머스 방송에서는 AGE-R 부스터 프로와 하이 포커스 샷과 같은 뷰티 디바이스의 "상당한 판매"가 이루어졌습니다.
CosmeticsDesign-Asia는 APR이 중국, 홍콩, 대만을 포함한 중국어권 시장에서의 입지를 강화하기 위해 판매 채널 확장과 같은 노력을 배가하고 있다고 보도한 바 있습니다. "우리는 새해 이후 라이브 커머스 방송을 통해 중국 시장에서 의미 있는 판매 결과를 달성할 수 있었습니다. 중국은 세계에서 두 번째로 큰 경제이기 때문에, 우리는 앞으로도 시장을 정복하기 위한 다양한 전략을 계속 추구할 계획입니다."
홍콩에서의 인기
작년에 APR은 홍콩에서 세 번의 메디큐브 팝업 스토어와 한 번의 전시회를 개최했으며, 홍콩 최대의 온라인 쇼핑몰로 알려진 HKTVmall에 진출했습니다. 12월에 종료된 가장 최근의 팝업 스토어에서는 13일 동안 매일 평균 1,500개의 제품이 판매되었습니다. 이러한 노력은 2024년 3분기 홍콩에서의 전년 대비 93.2%의 매출 성장에 기여한 것으로 보입니다.
동시에, 메디큐브의 뷰티 디바이스와 함께 사용되는 모바일 앱 AGE-R은 2024년 11월 첫 주 이후 홍콩 애플 앱 스토어의 건강 및 피트니스 카테고리에서 1위를 유지하고 있습니다. 이 앱은 사용 이력 관리 및 LED 색상 변경과 같은 맞춤형 기능을 제공하며, 디바이스와 동기화될 때 사용됩니다. "앱의 최상위 순위는 홍콩 소비자들이 우리의 뷰티 디바이스를 더 적극적으로 사용하고 있음을 해석할 수 있습니다. 작년 홍콩에서의 성과를 바탕으로, 우리는 적극적인 마케팅 활동과 제품 개발을 통해 인근 동남아시아 시장을 포함한 전 세계적으로 브랜드 인지도와 판매를 더욱 높일 계획입니다."
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중국에서 '왕홍 경제'라는 용어는 소셜 커머스 플랫폼에서의 인플루언서 마케팅과 라이브 판매를 의미합니다. 이 회사의 대표 뷰티 브랜드 메디큐브는 2020년에 Douyin에 공식 온라인 몰을 열었으며, 이후 '왕홍' (인터넷 유명인사)들과 협력하여 중국 시장에서의 입지를 강화하고 있습니다. 2024년에 Douyin이 발표한 보고서에 따르면, 그들의 라이브 커머스 플랫폼에서의 판매는 지난 1년 동안 약 43% 증가했으며, 특히 스킨케어 제품이 인기를 끌었습니다.
중국 국가통계국의 데이터에 따르면, 중국의 인플루언서 경제는 2025년까지 6.7조 위안 (약 1.035조 달러)에 이를 것으로 추정되며, 이는 2020년의 1.3조 위안 (약 2100억 달러)에서 크게 증가한 수치입니다.
APR에 따르면, 2025년 1월에 인플루언서들과 함께 진행한 메디큐브의 Douyin 라이브 커머스 방송은 "연이어 주목할 만한 결과를 달성했다"고 합니다. "1월 4일 방송 중 준비된 12,000세트의 제품이 단 4시간 만에 매진되었습니다. 방송은 뷰티 디바이스 없이 화장품만으로 구성되었음에도 불구하고, 우리의 재고는 짧은 시간 내에 소진되었으며, 이는 중국 소비자들의 K-뷰티 제품에 대한 강한 관심을 확인시켜 주었습니다." 또한, 1월 9일과 10일에 다른 온라인 인물들과 함께 진행된 라이브 커머스 방송에서는 AGE-R 부스터 프로와 하이 포커스 샷과 같은 뷰티 디바이스의 "상당한 판매"가 이루어졌습니다.
CosmeticsDesign-Asia는 APR이 중국, 홍콩, 대만을 포함한 중국어권 시장에서의 입지를 강화하기 위해 판매 채널 확장과 같은 노력을 배가하고 있다고 보도한 바 있습니다. "우리는 새해 이후 라이브 커머스 방송을 통해 중국 시장에서 의미 있는 판매 결과를 달성할 수 있었습니다. 중국은 세계에서 두 번째로 큰 경제이기 때문에, 우리는 앞으로도 시장을 정복하기 위한 다양한 전략을 계속 추구할 계획입니다."
홍콩에서의 인기
작년에 APR은 홍콩에서 세 번의 메디큐브 팝업 스토어와 한 번의 전시회를 개최했으며, 홍콩 최대의 온라인 쇼핑몰로 알려진 HKTVmall에 진출했습니다. 12월에 종료된 가장 최근의 팝업 스토어에서는 13일 동안 매일 평균 1,500개의 제품이 판매되었습니다. 이러한 노력은 2024년 3분기 홍콩에서의 전년 대비 93.2%의 매출 성장에 기여한 것으로 보입니다.
동시에, 메디큐브의 뷰티 디바이스와 함께 사용되는 모바일 앱 AGE-R은 2024년 11월 첫 주 이후 홍콩 애플 앱 스토어의 건강 및 피트니스 카테고리에서 1위를 유지하고 있습니다. 이 앱은 사용 이력 관리 및 LED 색상 변경과 같은 맞춤형 기능을 제공하며, 디바이스와 동기화될 때 사용됩니다. "앱의 최상위 순위는 홍콩 소비자들이 우리의 뷰티 디바이스를 더 적극적으로 사용하고 있음을 해석할 수 있습니다. 작년 홍콩에서의 성과를 바탕으로, 우리는 적극적인 마케팅 활동과 제품 개발을 통해 인근 동남아시아 시장을 포함한 전 세계적으로 브랜드 인지도와 판매를 더욱 높일 계획입니다."