Sephora, 마리아 캐리와 함께하는 홀리데이 매직(Marketing-Interactive)
(원문 제목: ‘It’s Time!’ Sephora brings holiday magic to life with Mariah Carey)
검색 키워드 : sephora
뉴스 요약
- 마리아 캐리와 Sephora가 협력하여 홀리데이 캠페인 진행
- 캐리의 'It’s time!' 비디오와 함께 연말 프로모션 시작
- 일부 팬들은 광고의 톤과 전제를 비판
뉴스 번역 원문
마리아 캐리가 세포라와 함께 반짝이는 홀리데이 캠페인을 시작하며 축제 시즌을 진정한 디바 스타일로 시작한다. 이번 캠페인은 그녀의 시그니처 스파클과 뷰티 리테일러의 연말 프로모션을 결합한 것이다. 캠페인의 중심은 캐리의 연례 "It's time!" 비디오로, 이는 비공식적으로 홀리데이 시즌이 시작되었음을 알리는 신호로 여겨진다. 올해는 세포라와 함께 재구성되어 축제의 화려함과 브랜드 스토리텔링을 전달한다.
조셉 칸이 감독한 이 비디오는 캐리와 세포라의 인스타그램 계정뿐만 아니라 세포라의 타임스퀘어 광고판에서도 공개되었다. 세포라 브랜드의 글램 룸을 배경으로 한 이 클립은 코미디언 빌리 아이크너가 장난기 많은 엘프로 등장하여 엘프들의 힘든 작업 조건에 항의하며 홀리데이 "파업"을 벌이는 모습을 담고 있다. 그는 캐리의 뷰티 필수품을 "치료비를 마련하기 위해" 전당포에 맡기겠다고 위협하며 크리스마스가 취소되었다고 선언한다. 캐리는 이에 개의치 않고 크리스마스는 취소될 수 없다고 상기시키며 그녀의 상징적인 "It's time!" 라인을 외친다. 그러자 엘프는 눈사람으로 변하고, 캐리는 세포라에서 영감을 받은 썰매를 타고 반짝이는 겨울 원더랜드로 떠난다.
이 협업은 세포라의 연례 'Give Something Beautiful' 캠페인과 11월 10일까지 진행되는 세포라 세이빙스 이벤트와도 연결된다. 리테일러는 세포라 웹사이트에서 독점적인 홀리데이 기프트 세트와 캐리의 좋아하는 뷰티 픽을 선보이고 있다. 이 비디오는 할로윈에서 홀리데이 시즌으로의 공식적인 문화적 전환을 나타내며, 이는 캐리가 수년간 유명하게 지배해온 것이다.
세포라의 최고 마케팅 책임자인 제나 아놀드는 "올해의 홀리데이 캠페인은 뷰티 선물이 가져다주는 작은 기쁨의 순간인 '글리머'의 개념을 기념하며, 홀리데이 시즌 동안 그 감정을 가장 잘 구현하는 사람은 캐리이다"라고 말했다. 그녀는 "캐리의 'It's time' 비디오는 소비자에게 즐겁고 창의적이며 공유하기 쉬운 방식으로 다가가는 문화적 현상이며, 이번 파트너십은 축제의 정신을 증폭시키고 축제와 재미의 중심에 설 수 있게 한다"고 덧붙였다.
이에 대해 캐리는 "홀리데이는 기쁨을 나누고 축하하는 시간이며, 세포라와 함께 시즌을 시작하게 되어 매우 기쁘다. 이는 내면에서부터 화려함을 느끼게 하는 마법 같은 순간을 만드는 것에 관한 것이다"라고 말했다.
그러나 모든 사람이 감명을 받은 것은 아니다. TODAY.com에 따르면, 일부 팬들은 이 비디오를 "상징적"이라고 부르며 캐리의 홀리데이 모드 복귀를 환영했지만, 다른 이들은 광고의 톤과 전제를 비판했다. 일부 틱톡 사용자들은 이를 "톤이 맞지 않는다"고 주장하며 블랙 프라이데이와 크리스마스 쇼핑을 건너뛰려는 사람들을 조롱했다고 전해진다. 캐리의 반자본주의 클래식 "All I want for Christmas is you"를 제품 판매에 사용하는 아이러니를 지적하는 사람들도 있었다. 파업 중인 엘프가 눈사람으로 변하는 모습은 과로와 저임금 노동자의 고충을 경시한다는 비판을 받았다.
세포라만이 홀리데이 기쁨을 미리 시작한 브랜드는 아니다. 코카콜라도 2025년 글로벌 홀리데이 캠페인 "Refresh your holidays"를 론칭하며, 시즌의 마법을 실현하기 위해 무대 뒤에서 일하는 사람들을 기념하고 있다. 이 캠페인은 "A holiday memory"와 1995년 클래식 "The holidays are coming"의 두 가지 AI 기반 재구성을 포함한 세 개의 새로운 영화를 특징으로 한다. "A holiday memory"는 북미, 라틴 아메리카, 아시아 남태평양 지역에서 방영되며, 바쁜 엄마가 차가운 코카콜라를 마시고 마법 같은 장식을 발견한 후 시즌의 정신을 재발견하는 이야기를 담고 있다. AI는 올해 코카콜라의 캠페인에서도 중심적인 역할을 한다. 샌프란시스코 스튜디오 시크릿 레벨과 실버사이드 AI와 협력하여 기술적 정밀성, 영화적 스토리텔링 및 제작 품질을 결합한 The Holidays Are Coming의 업데이트된 버전을 제작했다.
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조셉 칸이 감독한 이 비디오는 캐리와 세포라의 인스타그램 계정뿐만 아니라 세포라의 타임스퀘어 광고판에서도 공개되었다. 세포라 브랜드의 글램 룸을 배경으로 한 이 클립은 코미디언 빌리 아이크너가 장난기 많은 엘프로 등장하여 엘프들의 힘든 작업 조건에 항의하며 홀리데이 "파업"을 벌이는 모습을 담고 있다. 그는 캐리의 뷰티 필수품을 "치료비를 마련하기 위해" 전당포에 맡기겠다고 위협하며 크리스마스가 취소되었다고 선언한다. 캐리는 이에 개의치 않고 크리스마스는 취소될 수 없다고 상기시키며 그녀의 상징적인 "It's time!" 라인을 외친다. 그러자 엘프는 눈사람으로 변하고, 캐리는 세포라에서 영감을 받은 썰매를 타고 반짝이는 겨울 원더랜드로 떠난다.
이 협업은 세포라의 연례 'Give Something Beautiful' 캠페인과 11월 10일까지 진행되는 세포라 세이빙스 이벤트와도 연결된다. 리테일러는 세포라 웹사이트에서 독점적인 홀리데이 기프트 세트와 캐리의 좋아하는 뷰티 픽을 선보이고 있다. 이 비디오는 할로윈에서 홀리데이 시즌으로의 공식적인 문화적 전환을 나타내며, 이는 캐리가 수년간 유명하게 지배해온 것이다.
세포라의 최고 마케팅 책임자인 제나 아놀드는 "올해의 홀리데이 캠페인은 뷰티 선물이 가져다주는 작은 기쁨의 순간인 '글리머'의 개념을 기념하며, 홀리데이 시즌 동안 그 감정을 가장 잘 구현하는 사람은 캐리이다"라고 말했다. 그녀는 "캐리의 'It's time' 비디오는 소비자에게 즐겁고 창의적이며 공유하기 쉬운 방식으로 다가가는 문화적 현상이며, 이번 파트너십은 축제의 정신을 증폭시키고 축제와 재미의 중심에 설 수 있게 한다"고 덧붙였다.
이에 대해 캐리는 "홀리데이는 기쁨을 나누고 축하하는 시간이며, 세포라와 함께 시즌을 시작하게 되어 매우 기쁘다. 이는 내면에서부터 화려함을 느끼게 하는 마법 같은 순간을 만드는 것에 관한 것이다"라고 말했다.
그러나 모든 사람이 감명을 받은 것은 아니다. TODAY.com에 따르면, 일부 팬들은 이 비디오를 "상징적"이라고 부르며 캐리의 홀리데이 모드 복귀를 환영했지만, 다른 이들은 광고의 톤과 전제를 비판했다. 일부 틱톡 사용자들은 이를 "톤이 맞지 않는다"고 주장하며 블랙 프라이데이와 크리스마스 쇼핑을 건너뛰려는 사람들을 조롱했다고 전해진다. 캐리의 반자본주의 클래식 "All I want for Christmas is you"를 제품 판매에 사용하는 아이러니를 지적하는 사람들도 있었다. 파업 중인 엘프가 눈사람으로 변하는 모습은 과로와 저임금 노동자의 고충을 경시한다는 비판을 받았다.
세포라만이 홀리데이 기쁨을 미리 시작한 브랜드는 아니다. 코카콜라도 2025년 글로벌 홀리데이 캠페인 "Refresh your holidays"를 론칭하며, 시즌의 마법을 실현하기 위해 무대 뒤에서 일하는 사람들을 기념하고 있다. 이 캠페인은 "A holiday memory"와 1995년 클래식 "The holidays are coming"의 두 가지 AI 기반 재구성을 포함한 세 개의 새로운 영화를 특징으로 한다. "A holiday memory"는 북미, 라틴 아메리카, 아시아 남태평양 지역에서 방영되며, 바쁜 엄마가 차가운 코카콜라를 마시고 마법 같은 장식을 발견한 후 시즌의 정신을 재발견하는 이야기를 담고 있다. AI는 올해 코카콜라의 캠페인에서도 중심적인 역할을 한다. 샌프란시스코 스튜디오 시크릿 레벨과 실버사이드 AI와 협력하여 기술적 정밀성, 영화적 스토리텔링 및 제작 품질을 결합한 The Holidays Are Coming의 업데이트된 버전을 제작했다.