이병만, COSMAX의 K-beauty 글로벌 프리미엄화 추진(CHOSUNBIZ)

이병만 코스맥스 부회장은 1월 5일 경기도 판교 본사에서 열린 시무식에서 신년사를 통해 이제는 글로벌 시장에서 K-beauty의 프리미엄화를 이끌 기회라고 밝혔다. 이병만 부회장은 2025년이 "세계는 하나, 코스맥스는 하나"라는 주제로 글로벌 무대에서 의미 있는 성과를 이룬 해였으며, K-beauty의 미래 성장 동력을 창출하기 위해 인디 브랜드를 공동 육성하는 작업을 통해 새로운 사업 성장의 기반을 마련한 해였다고 언급했다. 그는 지금이 고객 가치를 프리미엄으로 끌어올리는 다음 단계로 나아갈 시점이라고 강조하며, 글로벌 시장에서 K-beauty의 프리미엄화를 이끌 기회라고 말했다.

이를 위해 코스맥스 그룹은 2026년 경영 키워드를 "우리의 힘으로 고객 가치에 프리미엄을 더하다"로 선정하고, 회사 전체 역량을 세 가지 전략 방향에 집중할 계획이다: ▲ 핵심 역량 강화 ▲ 글로벌 1위 위치 강화 ▲ 소비자 관점에서의 실행.

핵심 역량 강화를 위한 전략의 출발점으로 코스맥스 그룹은 연구 및 혁신(R&I) 경쟁력 확보를 제시했다. 선케어와 베이스 메이크업과 같은 전략적 아이템을 중심으로 글로벌 규제 대응 강화, 기능 및 포맷 혁신, 현지화 연구를 통해 핵심 역량을 비교할 수 없는 수준으로 끌어올릴 계획이다. 또한, 공장 스마트화를 가속화하여 생산 자동화를 추구하고 수익성을 개선할 예정이다.

글로벌 위치 강화를 위해 "원 코스맥스" 전략을 강화할 것이다. 글로벌 자회사 간의 공동 판매 및 프로젝트 실행을 확대하고 인도, 라틴 아메리카, 중동, 호주와 같은 신흥 시장에서의 영향력을 증가시킬 것이다. 또한, 한국 자회사와 해외 자회사 간의 협력을 통해 수출 및 유통 지원을 확대하여 고객의 K-beauty 사업의 글로벌 성장을 가속화할 계획이다. 화장품 외에도 건강 보조 식품 사업에서는 동남아시아와 중앙아시아와 같은 새로운 시장을 개척하고 중국에서의 경쟁력을 더욱 강화할 계획이다.

소비자 관점에서의 실행 전략 하에, 글로벌 소비자 데이터 분석, 전자상거래 구매 데이터 기반의 제품 기획, 현지 감각 연구를 통해 제품과 서비스 전반에 "소비자의 진짜 목소리"를 반영하는 것이 목표이다.

이병만 부회장은 프리미엄이란 차별화된 품질을 바탕으로 가치 있는 제품과 서비스를 제공하고 이를 통해 고객 만족과 신뢰를 얻는 것이라고 강조하며, 이를 달성하기 위해 전통적인 방식인 하나의 제품을 10,000개 만드는 대신 10개의 제품을 각각 1,000개씩 만들어 빠르게 학습하고 검증하는 소비자 중심 시스템으로 진화해야 한다고 덧붙였다.