닥터지, 로레알의 TikTok Shop 활용해 미국 시장 확장(WWD)
(원문 제목: Dr.G Expands Its Presence in the U.S. as L'Oréal Leverages TikTok Shop for Growth)
검색 키워드 : K-beauty
뉴스 요약
- 로레알이 인수한 닥터지가 미국 시장에서 TikTok Shop을 통해 본격적인 성장에 나섬
- 로레알이 브랜드를 TikTok Shop에 론칭하는 것은 이번이 처음이며, 젊은 소비자 발견 채널로 활용
- 닥터지는 한국 1위 스킨케어 브랜드로, 아마존에 이어 TikTok Shop 진출로 미국 내 인지도 확대 추진
뉴스 번역 원문
닥터지, 로레알의 틱톡 숍 활용해 미국 시장 확장
한국 1위 스킨케어 브랜드 닥터지가 젊은 소비자들이 스킨케어를 발견하는 채널을 겨냥한 혁신적 유통 전략으로 미국 시장 공략을 강화한다.
1년 조금 넘게 전 로레알에 인수된 이 피부과 의사 출신 브랜드는 틱톡 숍에 진출하며, 아마존을 통한 초기 진입 이후 미국 내 성장의 다음 단계를 알린다.
로레알 북미 소비자제품 부문 사장 크리스티나 페어는 "틱톡 숍을 시작으로 가속화할 계획을 갖고 미국에서 브랜드의 주도권을 확보하고 있다"며 "360도 캠페인을 구축해 제휴사를 통한 인지도를 만들고 있다. 아마존에서도 더욱 적극적으로 나설 것이며, 이후 오프라인 매장 측면에서 다음 단계가 무엇인지도 살펴볼 것"이라고 말했다.
이는 로레알이 틱톡 숍에서 브랜드를 출시하는 첫 번째 사례다. 페어는 "우리는 바로 적절한 시기에 이 시장에 진입하고 있다. 틱톡 숍은 발견 채널"이라며 "닥터지의 소비자가 될 것이라고 생각하는 사람들이 이미 틱톡 숍에 있으며, 그들은 발견과 교육을 위해 그곳에 있다"고 말했다.
닥터지는 서울 기반 피부과 전문의 안건영 원장이 설립했으며, 그는 1998년 의원을 열고 2003년 브랜드를 출시했다. 현재 이 라인은 세럼, 선크림, 패치, 클렌저, 크림으로 구성되며, 가격은 R.E.D. 블레미쉬 오일 컨트롤 페이퍼 6.95달러부터 R.E.D. 블레미쉬 쿨 수딩 트러블 젤 마스크 50달러까지 다양하다. 베스트셀러로는 27달러의 블랙 스네일 크림과 22달러의 R.E.D. 블레미쉬 클리어 수딩 크림이 있다.
로레알의 타이밍은 적절하다. 서카나 데이터에 따르면 2026년 1월부터 6월까지 스킨케어는 틱톡 숍 내 뷰티 부문에서 두 번째로 큰 카테고리였다. 메디큐브, 아누아, 닥터멜락신, 코스알엑스, 스킨1004, 지유, 성분에디터가 K-뷰티 부문을 주도하며 총 2억 4,500만 달러 이상의 매출을 기록했다.
페어는 닥터지의 한국에서의 성공이 미국에서도 두각을 나타내는 데 도움이 될 것이라고 말했다. 그는 "닥터지는 한국인이 사용하는 브랜드이며 한국에서 1위 브랜드"라며 "한국에서 이렇게 인기 있고 큰 브랜드를 미국에서 선보이는 것은 모두에게 흥미로운 일"이라고 말했다. 또한 창립자가 여전히 깊이 관여하는 것도 드문 경우라고 언급했다. "또한 안 원장이 브랜드의 역사, 제형 개발, 임상 계획, 그리고 그 효능을 구현하는 데 관여하고 있다는 사실은 (틱톡 숍에서) 보이는 다른 브랜드들과 차별화되는 점"이라고 그는 말했다.
2026년 4분기와 2027년을 내다보며 로레알의 우선순위는 미국 시장 내 브랜드 인지도를 구축하는 것이며, 틱톡 숍이 최우선 과제다. 페어는 "우리는 매우 낮은 인지도 기반에서 이 브랜드를 확장하고 있다"며 "적절한 제품이 주목받고 교육이 이루어지도록 하고 싶다. 또한 K-뷰티 트렌드에 파고들어 적절한 소비자를 타깃으로 하고 있는지 확인하고 싶다"고 말했다.
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한국 1위 스킨케어 브랜드 닥터지가 젊은 소비자들이 스킨케어를 발견하는 채널을 겨냥한 혁신적 유통 전략으로 미국 시장 공략을 강화한다.
1년 조금 넘게 전 로레알에 인수된 이 피부과 의사 출신 브랜드는 틱톡 숍에 진출하며, 아마존을 통한 초기 진입 이후 미국 내 성장의 다음 단계를 알린다.
로레알 북미 소비자제품 부문 사장 크리스티나 페어는 "틱톡 숍을 시작으로 가속화할 계획을 갖고 미국에서 브랜드의 주도권을 확보하고 있다"며 "360도 캠페인을 구축해 제휴사를 통한 인지도를 만들고 있다. 아마존에서도 더욱 적극적으로 나설 것이며, 이후 오프라인 매장 측면에서 다음 단계가 무엇인지도 살펴볼 것"이라고 말했다.
이는 로레알이 틱톡 숍에서 브랜드를 출시하는 첫 번째 사례다. 페어는 "우리는 바로 적절한 시기에 이 시장에 진입하고 있다. 틱톡 숍은 발견 채널"이라며 "닥터지의 소비자가 될 것이라고 생각하는 사람들이 이미 틱톡 숍에 있으며, 그들은 발견과 교육을 위해 그곳에 있다"고 말했다.
닥터지는 서울 기반 피부과 전문의 안건영 원장이 설립했으며, 그는 1998년 의원을 열고 2003년 브랜드를 출시했다. 현재 이 라인은 세럼, 선크림, 패치, 클렌저, 크림으로 구성되며, 가격은 R.E.D. 블레미쉬 오일 컨트롤 페이퍼 6.95달러부터 R.E.D. 블레미쉬 쿨 수딩 트러블 젤 마스크 50달러까지 다양하다. 베스트셀러로는 27달러의 블랙 스네일 크림과 22달러의 R.E.D. 블레미쉬 클리어 수딩 크림이 있다.
로레알의 타이밍은 적절하다. 서카나 데이터에 따르면 2026년 1월부터 6월까지 스킨케어는 틱톡 숍 내 뷰티 부문에서 두 번째로 큰 카테고리였다. 메디큐브, 아누아, 닥터멜락신, 코스알엑스, 스킨1004, 지유, 성분에디터가 K-뷰티 부문을 주도하며 총 2억 4,500만 달러 이상의 매출을 기록했다.
페어는 닥터지의 한국에서의 성공이 미국에서도 두각을 나타내는 데 도움이 될 것이라고 말했다. 그는 "닥터지는 한국인이 사용하는 브랜드이며 한국에서 1위 브랜드"라며 "한국에서 이렇게 인기 있고 큰 브랜드를 미국에서 선보이는 것은 모두에게 흥미로운 일"이라고 말했다. 또한 창립자가 여전히 깊이 관여하는 것도 드문 경우라고 언급했다. "또한 안 원장이 브랜드의 역사, 제형 개발, 임상 계획, 그리고 그 효능을 구현하는 데 관여하고 있다는 사실은 (틱톡 숍에서) 보이는 다른 브랜드들과 차별화되는 점"이라고 그는 말했다.
2026년 4분기와 2027년을 내다보며 로레알의 우선순위는 미국 시장 내 브랜드 인지도를 구축하는 것이며, 틱톡 숍이 최우선 과제다. 페어는 "우리는 매우 낮은 인지도 기반에서 이 브랜드를 확장하고 있다"며 "적절한 제품이 주목받고 교육이 이루어지도록 하고 싶다. 또한 K-뷰티 트렌드에 파고들어 적절한 소비자를 타깃으로 하고 있는지 확인하고 싶다"고 말했다.