TIRTIR와 BTS의 V, 글로벌 'Let's Radiate' 캠페인으로 LA 거리에서 K-beauty 선보임(Campaign Brief Asia)

정본 매트는 한국 뷰티 브랜드 티르티르의 국제 확장을 계속하고 있다. "V&YOU: Let’s Radiate"라는 모토 아래 새로운 캠페인의 글로벌 롤아웃의 일환으로, 팀은 로스앤젤레스에서 화려한 팝업 경험을 선보였다. 이 캠페인은 창의적인 브랜드 관리와 문화적 번역이 가장 빠르게 성장하는 K-Beauty 브랜드 중 하나의 세계적 성공을 어떻게 이끌고 있는지를 보여주며, 이 트렌드를 새로운 시장에 진정성 있게 전파하고 있다.

티르티르는 커뮤니티 중심의 브랜드에서 국제적인 강자로 빠르게 발전했다. 로스앤젤레스에서의 화려한 팝업 경험과 티르티르를 위한 세계적인 캠페인을 통해, 에이전시 그룹은 창의적인 브랜드 관리가 국제적으로 어떻게 펼쳐지는지를 보여준다. 로스앤젤레스에서의 런칭은 라이브 경험과 소셜 활성화를 OOH 제작과 결합하여 총 세 개의 국제적인 뷰티 수도에서 진행된다.

캠페인의 중심에는 K-팝 스타 V가 있다. 그는 국제적으로 성공한 밴드 방탄소년단의 멤버이자 첫 글로벌 티르티르 브랜드 앰배서더이다. "V&YOU: Let’s Radiate"라는 모토 아래, 이 캠페인은 브랜드, 스타, 커뮤니티 간의 긍정적인 에너지와 감정적 연결을 축하한다.

"케이팝과 K-Beauty는 같은 문화의 표현이다. 둘 다 창의성, 완벽함, 자기 표현의 기쁨을 상징한다"라고 정본 매트 한강의 창립자이자 CCO인 빌 욤은 말한다. "이제 두 세계가 새로운 캠페인에서 만난다. 글로벌 슈퍼스타인 V는 트렌디한 뷰티 브랜드를 국제적인 팬층과 연결하여 예외적으로 높은 도달 범위를 보장한다. 글로벌 티르티르 인스타그램 채널의 캠페인 티저만으로도 몇 시간 만에 8천만 이상의 조회수를 기록했다."

글로벌 롤아웃의 시작으로, 티르티르는 로스앤젤레스 멜로즈 애비뉴에서 팝업을 활성화하여 브랜드를 도시의 뷰티 씬의 중심에 배치했다. "로스앤젤레스에서의 이 XXL 팝업 경험으로 우리는 글로벌 뷰티 커뮤니케이션의 새로운 기준을 설정하고 있다"라고 JvM 네카르의 크리에이티브 디렉터 니콜 그뢰징어는 설명한다. "로스앤젤레스는 국제적인 트렌드의 핫스팟이며, 세계적인 K-Beauty 열풍과 결합하여 우리는 문화, 타겟 그룹, 시장 간의 다리를 놓는 역할을 한다."

"당신의 색조, 우리의 기준"은 모든 톤, 모든 텍스처, 어디서나 진정한 피부와 진정한 성능을 만나는 우리의 약속이다. 초기 반응은 스스로 말해준다. 우리가 활성화하고 있는 바로 그 도시들에서 모멘텀이 가장 강하다. 그래서 우리는 상징적인 OOH와 현실 세계의 경험을 결합하여 우리의 커뮤니티가 있는 곳에서 만나고 지속적인 사랑을 구축하려고 한다"라고 티르티르의 최고 마케팅 책임자 선영 에리카 리는 말한다.

뉴욕의 타임스퀘어나 유럽 패션 수도 런던과 같은 상징적인 장소에서의 OOH 조치를 통해, 이 캠페인은 캘리포니아 수도의 경계를 훨씬 넘어 그 빛을 발산한다. 물리적 존재는 인플루언서 활성화와 글로벌 티르티르 채널에서의 강력한 소셜 미디어 커뮤니케이션으로 보완된다.