헤일리 윌리엄스의 헤어 염색 컴백(The Business of Fashion)

2016년, 밴드 파라모어의 뮤지션 헤일리 윌리엄스와 스타일리스트 브라이언 오코너는 헤어 컬러 라인 굿 다이 영을 출시했으나 실패를 경험했다. 최근의 변화로 인해 이 브랜드는 다시 수익을 내고 있다고 창립자들은 더 비즈니스 오브 뷰티에 전했다.

굿 다이 영의 공동 창립자인 헤일리 윌리엄스와 브라이언 오코너는 운영 및 마케팅의 변화를 통해 브랜드의 성장을 재개했다. 굿 다이 영은 초기 메시지와 유통의 어려움을 겪은 후 마침내 수익을 내고 있다. 공동 창립자 윌리엄스는 브랜드가 문화적으로 관련 있는 마케팅에 집중하고 있으며, 음반 발매와 색상 출시를 연계하거나 다른 뮤지션들과 협업하는 방식을 설명했다. 브랜드는 유통을 좁히는 한편 스타일리스트 네트워크를 확장하고 있으며, 2025년 매출 목표인 1,500만 달러를 달성할 것으로 보인다.

7월 29일, 미국의 헤어 컬러 회사 굿 다이 영은 새로운 노란색 색상인 에고를 출시하며, 19달러짜리 반영구 색소 튜브를 구매하면 헤일리 윌리엄스의 새로운 17곡이 담긴 앨범의 비밀 코드를 제공하는 유혹적인 약속을 내걸었다. 팬들은 열광했고, 판매는 급증했다. 프로모션 발표 후 5시간 만에 굿다이영닷컴에서는 에고 튜브가 모두 매진되었고, 현재 이베이에서는 120달러 이상에 판매되고 있다. 윌리엄스는 굿 다이 영을 "셀러브리티 뷰티 라인"으로 만들고 싶지 않으며, 브랜드보다는 커뮤니티로 만들고 싶다고 말했다. 그러나 사업이라는 점도 이해하고 있다고 덧붙였다.

굿 다이 영은 처음 출시되었을 때 월마트와 타겟과 같은 대형 유통 전략에 의존했으나, 이는 브랜드에 부담을 주었다. 윌리엄스는 산업에 대해 잘 알지 못했음을 인정하며, 9년의 학습 곡선을 거친 후 마침내 결과를 보고 있다고 말했다. 굿 다이 영은 올해 공식적으로 수익을 내고 있다. 윌리엄스는 음악 산업에서의 경험이 브랜드의 재구조화에 도움이 되었다고 말했다.

현재 윌리엄스는 굿 다이 영의 대주주이며, 두 개의 이사회 자리를 가지고 있다. 외부 투자는 거의 없으며, 주로 투어에서 번 돈을 굿 다이 영에 재투자하고 있다고 밝혔다. 오코너는 전문 수준의 색소에 중점을 두고 브랜드의 제품을 개편하고 있으며, 이는 굿 다이 영의 현재 고위급 팀의 지원을 받고 있다.

굿 다이 영은 현재 살리 뷰티, 아마존, 울타 뷰티와 같은 세 곳의 매장과 전국의 주요 살롱을 파트너로 두고 있다. 이러한 전환은 브랜드가 수익성을 달성하는 데 도움을 주었다. 굿 다이 영은 2025년 매출 목표인 1,500만 달러를 달성할 것으로 보이며, 외부 자금 조달을 모색하고 있다.