TirTir, 유럽에서 K-Beauty 경험 제공(Branding in Asia)

한국의 유명 뷰티 브랜드 티르티르가 아시아에서 유럽으로 그 활동 범위를 확장하며, 유럽의 다섯 주요 도시에서 로드쇼를 진행하고 있다. 이 투어는 브랜드의 바이럴 성공을 기반으로 한다. 슈투트가르트의 정 폰 매트의 BEAUTY COLLECTIVE와 서울의 JvM 한강이 개발한 이 캠페인은 팝업 스토어, 독점 경품, 스티커 여권을 포함한 인터랙티브 요소를 특징으로 한다.

투어는 런던과 바르셀로나에서 시작되었으며, 오늘 9월 30일에는 밀라노에서 진행되고, 10월 4일부터 5일까지는 파리, 10월 9일부터 10일까지는 베를린에서 진행된다. 런던, 밀라노, 파리의 일정은 현지 패션 위크 행사와 맞물려 있다. 회사에 따르면, 이 로드쇼는 Z세대의 관심을 끌고 K-Beauty 트렌드를 유럽 시장에 전파하는 것을 목표로 한다.

티르티르는 미국에서 틱톡을 통해 인기를 얻으며 아마존 미국에서 가장 많이 팔리는 뷰티 브랜드로 떠오르며 국제적으로 가장 빠르게 성장하는 뷰티 브랜드 중 하나가 되었다. 이 성공의 중심에는 매우 밝은 톤부터 매우 어두운 톤까지 다양한 언더톤을 포함한 45가지 파운데이션 색상이 있다.

유럽 로드쇼는 이 개념을 현지 관객에게 맞추어 정 폰 매트가 색상 다양성을 중심으로 한 재미있는 경험을 창출했다. 방문객들은 브랜드의 전체 제품군을 탐험하고 "Shade Finder"와 같은 인터랙티브 도구를 사용하여 자신의 색상을 찾을 수 있다.

이벤트는 사진 및 비디오 팀에 의해 기록되며, 콘텐츠는 #TIRTIRWorldTour 해시태그로 공유된다. 회사는 이 접근 방식이 주최 도시를 넘어 Z세대 관객을 소셜 미디어 플랫폼에서 참여시키며 가시성을 확장한다고 말했다.

정 폰 매트에게 이 프로젝트는 국제 협력 여정에서 또 다른 이정표를 의미하며, 서울의 JvM 한강이 현지 고객 관계를 관리하고 슈투트가르트의 Beauty Collective가 뷰티 전문 지식을 기여하여 세계에서 가장 중요한 뷰티 시장 간의 다리를 구축한다.

"티르티르와 함께 우리는 JvM Beauty Collective의 정의를 보여주고 있다: 아시아, 미국, 유럽의 문화적 트렌드를 프리미엄 브랜드 경험으로 진정성 있게 번역하는 능력이다"라고 JvM NECKAR의 클라이언트 서비스 디렉터 프란치스카 훅이 말했다.

"우리는 깊은 뷰티와 라이프스타일 전문 지식을 가지고 이 산업의 역학을 이해하고 Z세대를 위한 K-Beauty의 사회적 열기를 증폭시키는 방법을 알고 있다."

"그리고 그들은 서울의 JvM 한강의 강점을 기반으로 할 수 있다"라고 JvM 한강의 최고 크리에이티브 책임자 빌 욤이 덧붙였다.

"우리는 문화적 통찰력을 국제적 관련성과 연결하여 유럽에서 K-Beauty를 실질적으로 만든다. 그것이 우리의 역할이다: 브랜드를 전 세계적으로 연결하고 트렌드를 가장 강력한 영향을 미치는 곳에 배치하는 문화적 경첩 역할이다."