올리브영, 미국 첫 매장 출점으로 K-다마 공세 미국 뷰티 시장에 제약사들 도전(ChosunBiz)

올리브영이 미국 본토에서 첫 오프라인 매장 개장을 앞두고, 한국의 제약업계도 '다마코스메틱(기능성 화장품)'을 통해 해외 뷰티 시장 확장에 나섰다. 의약품 개발 과정에서 축적한 피부 재생 및 항염증 기술력을 화장품에 접목하여, 세계 최대의 뷰티 시장인 미국 공략에 본격적으로 나서는 모습이다.

업계에 따르면 29일(현지 시간) 미국 캘리포니아주 파사데나의 콜로라도 거리에서 오픈하는 '올리브영 파사데나점'에는 한국 제약사들의 다마 브랜드가 다수 입점할 예정이다. 미국 본토에 처음으로 진출하는 올리브영의 오프라인 매장에서, 개장 초기 약 400개의 뷰티 및 웰니스 브랜드의 상품 5,000여 개를 선보일 계획이다. 업계에서는 올리브영의 미국 본토 진출 자체가 높아진 K-뷰티의 위상을 보여주는 상징적인 사례로 보고 있다.

식품의약품안전처에 따르면, 지난해 한국의 화장품 수출액은 역대 최대인 114억 달러(한화 17조 원)를 기록하며, 미국을 제치고 프랑스에 이어 세계 2위에 올랐다. 이 가운데 최근에는 피부 개선 효과와 기능성을 강조한 다마코스메틱 시장이 급속히 확대되고 있다. 실제로 올리브영에 따르면 2023~2025년 국내 오프라인 매장에서의 기능성 화장품 매출 중 외국인 구매 비중은 약 90% 증가했다. 수요 확대에 대응하기 위해 올리브영은 3월에 국내 다마 브랜드를 모은 '어드밴스드 다마(Advanced Derma)' 카테고리도 신설했다.

다마코스메틱은 화장품(cosmetic)과 피부과학(dermatology)을 결합한 합성어로, 의료 및 바이오 전문가가 연구개발(R&D)에 참여하여 피부 기능 개선 효과를 높인 제품군이다. 일반 화장품보다 기능성과 성분의 신뢰성이 중시된다. 업계에서는 의약품 개발 경험과 원료 기술력을 보유한 제약회사가 경쟁 우위를 점할 수 있다는 평가가 나오고 있다.

대웅제약의 다마 브랜드 '이지듀'는 올리브영 미국 매장 개장 초기부터 간판 제품인 '시미앰플' 라인을 선보일 예정이다. 핵심 성분은 상피세포 증식 인자(EGF) 기반의 'DW-EGF'로, 이 성분은 대웅제약의 당뇨병성 발궤양 치료제 '이지에프 외용액'에 사용되는 원료로, 콜라겐 합성 및 혈관 신생 등을 돕는 피부 재생 기술이 강점으로 평가된다. 현재 미국 아마존에서도 판매 중이다.

동국제약의 다마 브랜드 '센텔리안24'도 올리브영 미국 매장 입점을 앞두고 있다. 구체적인 입점 제품은 아직 결정되지 않았지만, 간판 제품인 '마데카크림'을 중심으로 현지 소비자 개척에 나설 것으로 보인다. 센텔리안24는 상처 치료제 '마데카솔'의 성분을 활용하여 성장한 대표적인 제약계 다마 브랜드로, 일반 의약품 중심의 사업 구조에서 화장품 비중을 확대하여 성공 사례로 자리 잡았다.

동국제약은 현재 아마존과 코스트코에도 입점해 있으며, 해외 인플루언서 마케팅 등을 통해 글로벌 유통망 확대에 힘쓰고 있다. 센텔리안24의 매출은 여전히 국내 매출 비중이 90% 이상이지만, 해외 성장 속도도 빠르다. 지난해 해외 매출은 약 150억 원으로 전년 대비 30% 증가했으며, 올해는 300억 원 수준까지 확대될 것으로 기대하고 있다.

동아소시오홀딩스 자회사인 동아제약의 다마 브랜드 '파티온'도 미국 올리브영 매장 입점을 검토 중이다. 파티온은 국내 올리브영에서 스킨케어 부문 1위를 기록하며, 젊은 소비자들 사이에서 빠르게 인지도를 높이고 있다. 업계에서는 글로벌 화장품 시장이 단순한 미용 중심에서 기능성과 성분의 신뢰성을 중시하는 방향으로 재편되는 가운데, 제약사들의 경쟁력이 더욱 부각될 것으로 보고 있다.

업계 관계자는 "다마코스메틱은 단순한 화장품을 넘어 피부 개선 효과와 안전성을 중시하는 소비자가 증가하며 급속히 성장하고 있다"며, "제약사들은 의약품 연구개발 경험과 원료 기술력을 바탕으로 글로벌 시장에서도 차별화된 경쟁력을 확보하고 있다"고 말했다.