세포라, 세스 로겐과 손잡고 홀리데이 기프팅 공략(Marketing-Interactive)
(원문 제목: Can Sephora and Seth Rogen crack the code to holiday gifting?)
검색 키워드 : sephora
뉴스 요약
- 세포라가 코미디언 세스 로겐을 앞세운 'We all Sephora' 홀리데이 캠페인을 론칭하며 기프팅 목적지로서의 입지를 강화
- 세스 로겐이 뷰티 어드바이저의 안내를 받아 가족·친구를 위한 선물을 고르는 여정을 유머러스하게 담아내며 뷰티 전문성과 큐레이션 역량을 부각
- LA 그로브 매장을 'Sethphora'로 임시 리브랜딩하는 티저 마케팅과 CTV·SNS 등 멀티채널 롤아웃으로 기대감 조성
뉴스 번역 원문
세포라는 배우이자 코미디언인 세스 로겐을 앞세운 연말 캠페인 "위 올 세포라(We all Sephora)"를 선보이며 홀리데이 기프팅에 유머 한 스푼을 더한다. 이 캠페인은 모든 사람이 뷰티 쇼핑을 더 쉽게 접근할 수 있도록 하는 것을 목표로 한다.
이 캠페인은 세포라를 홀리데이 기프팅 목적지로 자리매김하며, 세포라의 뷰티 전문성과 엄선된 제품 구성, 매장 내 안내가 뷰티 제품에 익숙하지 않은 쇼퍼들도 의미 있는 선물을 찾을 수 있도록 어떻게 도울 수 있는지를 부각한다.
GUT 뉴욕과 협업해 제작하고 제이슨 울리너가 연출한 이 캠페인은 로겐이 가족과 친구들을 위한 완벽한 선물을 찾기 위해 세포라 매장에 들어서는 이야기를 담는다.
놓치지 말 것: 갭은 올 연말 시즌에 제대로 된 소구를 하고 있는가?
뷰티 쇼퍼답지 않은 인물을 연기하는 로겐은 세포라의 다양한 제품을 살펴보며 세포라 뷰티 어드바이저에게 안내를 구한다. 그 과정에서 그는 프로듀서를 위한 세팅 스프레이부터 사촌을 위한 향수까지 다양한 제품을 발견하며, 종종 부담스러운 연말 쇼핑 경험에 특유의 유머를 불어넣는다.
로겐의 여정을 통해 이 캠페인은 선물하기 과정을 간소화하는 세포라 뷰티 어드바이저의 역할을 조명하는 한편, 쇼퍼들이 평소 선호하던 범위를 넘어 뷰티 제품을 탐색하도록 독려한다.
캠페인의 공식 론칭을 앞두고 기대감을 높이기 위해 세포라는 로스앤젤레스 더 그로브에 위치한 자사 매장을 장난스럽게 점령해, 매장 간판을 한시적으로 "세스포라(Sethphora)"로 바꿨다. 로겐의 고향 도시에서 진행된 이 액티베이션은 세포라의 익숙한 간판을 배우의 이름으로 대체하며 본격적인 캠페인 전개에 앞서 협업을 예고했다.
이 캠페인은 커넥티드 TV(CTV), 지상파 TV, 스트리밍 플랫폼, 소셜 미디어 전반에 걸쳐 전개됐다. 세포라는 또한 자사 웹사이트와 모바일 앱을 통해 구매할 수 있는 로겐의 홀리데이 기프팅 추천 제품 셀렉션도 선보였다.
캠페인 영상 외에도 이 유통업체는 독점 뷰티 제품과 엄선된 기프팅 컬렉션을 통해 연말 프로모션을 확장하며, 자사의 제품 구성과 개인화된 추천을 연말 쇼핑 시즌의 핵심 차별점으로 내세운다.
한편 세포라 미국 최고마케팅책임자(CMO) 제나 아놀드는 이 캠페인이 알맞은 선물을 찾는 데 따르는 부담을 덜어주기 위해 기획됐다고 밝혔다.
그녀는 "최고의 선물은 기쁨의 순간을 만들어내는데, 특히 그것이 검은색과 흰색 줄무늬 쇼핑백에 담겨 있을 때 더욱 그렇다. 하지만 어디서부터 시작해야 할지 모를 때 알맞은 선물을 찾는 것이 항상 쉬운 일만은 아니다. 그래서 세포라의 목표는 이번 시즌 축하하는 모든 사람에게 선물하기가 힘들이지 않고 자연스럽게 느껴지도록 만드는 것"이라고 말했다.
아놀드는 "로겐은 따뜻함과 호기심, 유머를 지니고 있어 뷰티를 친근하고 즐겁게 느껴지게 만드는 완벽한 파트너"라고 덧붙였다.
아놀드에 따르면 이 캠페인은 연말 선물하기의 부담을 발견의 기회로 바꾸는 동시에, 세포라 뷰티 어드바이저가 쇼퍼들의 보다 자신감 있는 구매 결정을 어떻게 도울 수 있는지를 보여주는 것을 목표로 한다.
이번 협업에 대해 로겐은 "세포라와 함께 이 캠페인 작업을 하면서 정말 즐거웠다. 연말 선물하기는 스트레스가 될 수 있기 때문에, 그것을 더 쉽게 만들어주는 것은 무엇이든 내 기준에서는 성공"이라고 말했다.
세포라가 연말 캠페인에 유명 인사를 기용하는 것은 이번이 처음이 아니다. 지난해 이 뷰티 유통업체는 마라이어 캐리와 손잡고, 가수의 시그니처인 반짝임과 세포라의 연말 프로모션을 결합한 홀리데이 캠페인을 선보이며 그녀의 연례 "잇츠 타임!(It's time!)" 영상에 화려한 분위기를 더했다. 이 영상은 연말 시즌의 비공식적 신호로 자리 잡았다.
조셉 칸이 연출한 이 영상에는 세포라 브랜딩이 적용된 글램룸에 있는 캐리와, 열악한 근무 환경에 항의해 연말 파업을 벌이는 장난꾸러기 요정 역을 맡은 코미디언 빌리 아이크너가 등장했다. 이 영상은 캐리와 세포라의 인스타그램 계정은 물론 세포라의 타임스퀘어 광고판을 통해 공개됐다.
관련 기사: 프라다는 이번 연말 시즌에 픽셀 대신 연필을 택한다 / 샤크닌자는 데이비드 베컴의 집을 셀러브리티 연말 모임 장소로 탈바꿈시킨다 / 더 크리스마스 아틀리에, 다운타운 라인에 올라타다
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이 캠페인은 세포라를 홀리데이 기프팅 목적지로 자리매김하며, 세포라의 뷰티 전문성과 엄선된 제품 구성, 매장 내 안내가 뷰티 제품에 익숙하지 않은 쇼퍼들도 의미 있는 선물을 찾을 수 있도록 어떻게 도울 수 있는지를 부각한다.
GUT 뉴욕과 협업해 제작하고 제이슨 울리너가 연출한 이 캠페인은 로겐이 가족과 친구들을 위한 완벽한 선물을 찾기 위해 세포라 매장에 들어서는 이야기를 담는다.
놓치지 말 것: 갭은 올 연말 시즌에 제대로 된 소구를 하고 있는가?
뷰티 쇼퍼답지 않은 인물을 연기하는 로겐은 세포라의 다양한 제품을 살펴보며 세포라 뷰티 어드바이저에게 안내를 구한다. 그 과정에서 그는 프로듀서를 위한 세팅 스프레이부터 사촌을 위한 향수까지 다양한 제품을 발견하며, 종종 부담스러운 연말 쇼핑 경험에 특유의 유머를 불어넣는다.
로겐의 여정을 통해 이 캠페인은 선물하기 과정을 간소화하는 세포라 뷰티 어드바이저의 역할을 조명하는 한편, 쇼퍼들이 평소 선호하던 범위를 넘어 뷰티 제품을 탐색하도록 독려한다.
캠페인의 공식 론칭을 앞두고 기대감을 높이기 위해 세포라는 로스앤젤레스 더 그로브에 위치한 자사 매장을 장난스럽게 점령해, 매장 간판을 한시적으로 "세스포라(Sethphora)"로 바꿨다. 로겐의 고향 도시에서 진행된 이 액티베이션은 세포라의 익숙한 간판을 배우의 이름으로 대체하며 본격적인 캠페인 전개에 앞서 협업을 예고했다.
이 캠페인은 커넥티드 TV(CTV), 지상파 TV, 스트리밍 플랫폼, 소셜 미디어 전반에 걸쳐 전개됐다. 세포라는 또한 자사 웹사이트와 모바일 앱을 통해 구매할 수 있는 로겐의 홀리데이 기프팅 추천 제품 셀렉션도 선보였다.
캠페인 영상 외에도 이 유통업체는 독점 뷰티 제품과 엄선된 기프팅 컬렉션을 통해 연말 프로모션을 확장하며, 자사의 제품 구성과 개인화된 추천을 연말 쇼핑 시즌의 핵심 차별점으로 내세운다.
한편 세포라 미국 최고마케팅책임자(CMO) 제나 아놀드는 이 캠페인이 알맞은 선물을 찾는 데 따르는 부담을 덜어주기 위해 기획됐다고 밝혔다.
그녀는 "최고의 선물은 기쁨의 순간을 만들어내는데, 특히 그것이 검은색과 흰색 줄무늬 쇼핑백에 담겨 있을 때 더욱 그렇다. 하지만 어디서부터 시작해야 할지 모를 때 알맞은 선물을 찾는 것이 항상 쉬운 일만은 아니다. 그래서 세포라의 목표는 이번 시즌 축하하는 모든 사람에게 선물하기가 힘들이지 않고 자연스럽게 느껴지도록 만드는 것"이라고 말했다.
아놀드는 "로겐은 따뜻함과 호기심, 유머를 지니고 있어 뷰티를 친근하고 즐겁게 느껴지게 만드는 완벽한 파트너"라고 덧붙였다.
아놀드에 따르면 이 캠페인은 연말 선물하기의 부담을 발견의 기회로 바꾸는 동시에, 세포라 뷰티 어드바이저가 쇼퍼들의 보다 자신감 있는 구매 결정을 어떻게 도울 수 있는지를 보여주는 것을 목표로 한다.
이번 협업에 대해 로겐은 "세포라와 함께 이 캠페인 작업을 하면서 정말 즐거웠다. 연말 선물하기는 스트레스가 될 수 있기 때문에, 그것을 더 쉽게 만들어주는 것은 무엇이든 내 기준에서는 성공"이라고 말했다.
세포라가 연말 캠페인에 유명 인사를 기용하는 것은 이번이 처음이 아니다. 지난해 이 뷰티 유통업체는 마라이어 캐리와 손잡고, 가수의 시그니처인 반짝임과 세포라의 연말 프로모션을 결합한 홀리데이 캠페인을 선보이며 그녀의 연례 "잇츠 타임!(It's time!)" 영상에 화려한 분위기를 더했다. 이 영상은 연말 시즌의 비공식적 신호로 자리 잡았다.
조셉 칸이 연출한 이 영상에는 세포라 브랜딩이 적용된 글램룸에 있는 캐리와, 열악한 근무 환경에 항의해 연말 파업을 벌이는 장난꾸러기 요정 역을 맡은 코미디언 빌리 아이크너가 등장했다. 이 영상은 캐리와 세포라의 인스타그램 계정은 물론 세포라의 타임스퀘어 광고판을 통해 공개됐다.
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