Omar Apollo, Coach의 새로운 프래그런스 캠페인 주도(Galore)

현재 남성 향수 캠페인이 광고보다는 디자이너 재킷을 입은 정체성 위기로 느껴지는 특정한 현상이 일어나고 있다. 오마르 아폴로가 주도하는 Coach의 새로운 Pure Platinum 캠페인은 그 점을 완전히 활용하고 있다. 좋은 방식으로 말이다.

새로운 향수는 현대적인 Coach의 롤아웃에서 기대할 수 있는 모든 요소를 갖추고 있다. 뉴욕시를 참조하고, 세련된 은색 비주얼, 감정적으로 닿을 수 없는 조명, 그리고 새벽 2시에 택시 창문 밖을 극적으로 바라보고 싶게 만드는 사운드트랙까지. 그러나 Pure Platinum을 진정으로 돋보이게 하는 것은 오마르 아폴로 자신이다. 그는 어떻게든 내면의 성찰을 매력적으로 만든다.

엘레인 콘스탄틴이 촬영한 이 캠페인은 아폴로가 "나는 누구인가?"라는 질문을 던지며 시작된다. 이후 다양한 기분, 성격, 그리고 그의 여러 버전의 몽타주로 이어진다. 한 순간 그는 장난스럽고, 다음 순간에는 누군가의 인생을 망친 노래를 막 쓴 것처럼 보인다. 일기 스타일로, 취약하고, 스타일리시하며, 현재 패션에서 일어나고 있는 "부드러운 남성성, 그러나 여전히 감정적으로 신비로운" 시대와 매우 잘 맞아떨어진다.

솔직히 말해서, Coach는 적절한 인물을 선택했다. 오마르는 항상 자연스러운 멋을 가지고 있었다. 빈티지 하트스롭, 예술 학교의 짝사랑, 그리고 노력하지 않고도 비싼 향이 나는 사람의 매력을 동시에 지니고 있다. 이번이 그의 첫 Coach 향수 캠페인이라는 점은 무작위한 유명인 파트너십이 아니라 그가 이미 존재하는 세계의 자연스러운 확장처럼 느껴진다.

향수 자체는 따뜻하고, 깨끗하며, 약간 위험한 느낌을 준다. 라벤더, 만다린, 사과로 시작하여 럼 앱솔루트, 오렌지 꽃, 이끼로 전환된다. 이는 여러 가죽 재킷을 소유하고 소문자로 "u up?"이라고 문자를 보내는 남자를 연상시킨다. 그런 다음 앰브록스, 시더우드, 라브다넘으로 정착하여 럭셔리 브랜드가 현재 집착하고 있는 지속적인 피부 향 효과를 준다. 처음에는 신선하고, 나중에는 중독성이 있다.

Coach는 이 향수가 맨해튼 건축물에서 영감을 받았다고 말한다. 금속, 유리, 움직임, 에너지 등 캠페인 전반에 걸쳐 그 느낌을 받을 수 있다. 모든 것이 반사적이고, 세련되며, 빠르게 움직인다. 그러나 그 아래에는 여전히 따뜻함이 있다. 아마도 그것이 작동하는 이유일 것이다.

모든 은색 톤과 영화적인 클로즈업 아래에서 Coach Pure Platinum은 실제로 감정을 판매하고 있다. 공연 없이 자신감을, 엣지를 잃지 않고 감수성을. 남성성이 표현적이고, 감정적이며, 스타일리시하면서도 여전히 매력적일 수 있다는 아이디어를. 오마르 아폴로의 세계에서는 그런 에너지가 완전히 믿을 만하게 느껴진다. 향수는 울타 뷰티에서 구매할 수 있다.