아이스타일, 홍콩에 해외 첫 플래그십 스토어 아트코스메 홍콩 오픈(WWD JAPAN)

아이스타일 산하의 아이스타일 리테일 홍콩은 12월 5일, 해외 최초의 플래그십 스토어 "아트코스메 홍콩"을 오픈한다. 첫 해의 매출 목표는 40억 엔이다. 회사는 이 매장을 동아시아 사업 및 글로벌 전개의 성장 기반으로 위치시키고, 향후 해외 플래그십 스토어 모델의 확립을 목표로 한다.

매장은 홍콩의 번화가인 침사추이의 유화 인터내셔널 빌딩에 입주했던 "풋로커"의 자리에 출점한다. 1층부터 3층까지를 차지하는 노면점으로, 판매 면적은 1298㎡이다. 1층은 아트코스메의 세계관을 즐길 수 있도록 계산대를 설치하지 않고, 2층과 3층으로 자연스럽게 이동할 수 있는 동선을 설계했다. 취급 브랜드는 약 500개에 이르며, 70%가 일본 브랜드, 나머지 30%가 K-beauty이다. 럭셔리 브랜드로는 "에스티 로더", "타카미", "시세이도", "코스메데코르테", "카네보", "폴라" 등을 갖추고 있다. 저가 브랜드로는 "캔메이크", "원정요", "오르비스" 등을 전개한다. 한국 브랜드로는 "티르티르", "라운드랩" 등에 더해, 홍콩 최초로 상륙하는 "달바", "뷰티 오브 조선" 등을 취급한다.

매장에서는 구매 금액에 따라 참여할 수 있는 샘플 가챠나 크레인 게임, 메이크업 이벤트 공간, 시트 마스크 월, 미니 코스메틱 매장 등, 국내 플래그십 스토어에서 평가가 높은 체험형 콘텐츠를 도입했다. 홍콩 시장을 겨냥한 독자적인 요소도 추가했다. 앱이나 리뷰 등 디지털 정보와의 연계를 강화하고, 매장 체험과 온라인을 결합한 구매 동선을 구축한다. 아이스타일 리테일 홍콩의 야마모토 유키 사장은 "도쿄, 오사카, 나고야에서 쌓아온 플래그십 스토어 구축의 지식을 바탕으로, 홍콩에서는 새로운 요소를 많이 도입할 수 있었다"고 말한다. 도시의 규모가 컴팩트하고 쇼핑을 '체험'으로 즐기는 문화가 강한 점을 고려해, 일본, 한국, 서양 브랜드를 가로질러 비교하고 체험할 수 있는 장소에 대한 수요가 높다고 본다. "이 매장을 기점으로, 새로운 뷰티 트렌드와 고객 체험이 생겨나기를 기대하고 있다"고 의욕을 보인다.