울프 BKK, 줄라스허브 위한 '안티뷰티 컨트리' 캠페인으로 태국 뷰티의 저력 입증(Campaign Brief Asia)

울프 BKK, 줄라스 허브 위한 새 '안티 뷰티 컨트리' 캠페인으로 태국 뷰티의 저력 입증

울프 BKK가 태국 스킨케어 브랜드 줄라스 허브의 첫 대형 브랜드 캠페인 '안티 뷰티 컨트리'를 선보였다. 수네타 하우스가 제작한 이 유머러스한 영상은 태국 뷰티의 회복력을 기리며, 브랜드의 허브 성분 스킨케어 제품이 태국의 힘든 일상 조건을 견디도록 만들어졌음을 강조한다.

K-beauty와 J-beauty가 오랫동안 헤드라인을 장식해 왔지만, T-beauty가 빠르게 주목받고 있다. 극한 날씨와 힘든 일상 조건이 스킨케어를 시험하는 태국에서 태어난 T-beauty는 이러한 조건을 매일 마주하는 태국인들의 경험에 기반한다. 바로 이 이해가 줄라스 허브를 차별화하며, 태국 여성들이 아름답게 보이고 느끼기 위해 무엇을 겪는지 아는 브랜드로 자리매김하게 한다.

줄라스 허브는 수박 선스크린, 당근 세럼, 용안 세럼 등 베스트셀러이자 합리적인 가격의 허브 성분 스킨케어 파우치로 태국과 해외 소비자들 사이에서 팔로워를 구축했다.

이 캠페인은 태국에서 아름다움을 유지하는 것의 어려움에서 출발한다. 어떤 순간에는 태양이 피부에 개인적인 원한이라도 있는 듯 느껴진다. 다음 순간에는 갑작스러운 폭우가 거리를 홍수로 만든다. 교통 체증은 인내심을 시험하고, 오토바이를 타는 동안 먼지가 얼굴에 쌓인다. 습도 때문에 밖에 나서는 순간부터 피부가 끈적해지고, 최신 국민 드라마를 스크롤하는 것조차 또 다른 스트레스 층을 더한다. 이것이 줄라스 허브가 이해하는 태국만의 독특한 조건이다.

이러한 인사이트를 수박, 용안, 당근 등 태국 천연 추출물을 사용하는 브랜드와 결합해, 캠페인은 간단한 메시지를 전달한다. 조건이 아무리 힘들어도 그 모든 것을 견디며 아름다워지는 것이 가능하다는 것이다.

이 아이디어는 태국의 일상 현실을 담은 영상 '안티 뷰티 컨트리'에서 구현된다. 태국인들이 마주하는 어려움을 포착한 이 영상은 "이 모든 것을 겪으면서 어떻게 아름다움을 유지하라는 거야?!"라는 단순한 질문을 던진다.

연출은 유머러스하지만, 캠페인은 궁극적으로 T-beauty의 자부심과 회복력을 기리며, 줄라스 허브를 태국 소비자들이 마주하는 어려움을 이해하고 역경 속에서도 아름다워지려는 그들의 욕구를 지지하는 브랜드로 자리매김하게 한다.

크레딧
브랜드: 줄라스 허브
에이전시: 울프 BKK, 태국
최고 크리에이티브 책임자: 토르삭 추엔프라파
전무이사: 낫디 소폰디티푼
크리에이티브 그룹 헤드: 판다리 솜짓
크리에이티브 그룹 헤드: 파누퐁 푸통
카피라이터: 품라피 옹아드와니시
아트 디렉터: 나라다 키티쿠노콘
그룹 커뮤니케이션 디렉터: 산수다 추아파니치
커뮤니케이션 매니저: 타난야 피야차로엔왓타나
시니어 그래픽 디자이너: 반비사 왕밤룽삭
에이전시 프로듀서: 차녹난 웡위세스
제작사: 수네타 하우스
감독: 티라폰 수네타