미국에서도 인기를 끄는 K-뷰티 '티르티르'와 '바이오댄스'의 뉴욕 첫 팝업스토어에 행렬(WWDJAPAN)
(원문 제목: 米国でも勢い増すKビューティ 「ティルティル」「バイオダンス」のNY初ポップアップに行列)
검색 키워드 : K-ビューティー
뉴스 요약
- 한국 코스메틱 브랜드 '티르티르'와 '바이오댄스'가 뉴욕에서 첫 팝업스토어를 개최
- 다양한 인종과 연령, 성별의 방문객이 몰려
- '티르티르'는 10일간의 팝업스토어에서 하루 평균 1500명의 방문객을 기록
뉴스 번역 원문
한국에서 인기를 끌고 있는 화장품 브랜드가 미국 뉴욕에서도 큰 반향을 일으키고 있다. 한국발 화장품 브랜드인 "티르티르"와 "바이오댄스"는 최근 뉴욕에서 첫 팝업 스토어를 열었으며, 인종, 나이, 성별을 초월한 많은 방문객들이 몰려들었다.
"티르티르"는 10일 동안 관광객들로 붐비는 맨해튼 소호의 한 구역에서 팝업을 개최했다. 행사장 주변에는 입장을 기다리는 줄이 이어져 브랜드의 엄청난 인기를 엿볼 수 있었다. 브랜드를 대표하는 쿠션 파운데이션 "마스크 핏 레드 쿠션" (총 40색, 각 25달러=약 3850엔)의 빨간색을 기본으로 한 행사장 내부에는 "워터리즘 글로우 틴트" (총 9색, 각 15달러=약 2310엔), "워터리즘 글로우 멜팅 밤" (총 9색, 각 15달러=약 2310엔) 등의 립 아이템부터 "밀크 스킨 토너" (150mL, 25달러=약 3850엔), "세라믹 밀크 앰플" (30mL, 20달러=약 3080엔) 등의 스킨케어 제품이 진열되어 K-뷰티만의 매력을 어필했다. 하루 평균 방문객 수는 1500명을 넘었고, 매출은 평균 5만 달러(약 770만 엔)를 초과했다고 한다.
일본에서도 인기 있는 "마스크 핏 레드 쿠션"은 처음에는 3색으로 출시되었으나, 글로벌 진출 과정에서 미국인 인플루언서로부터 "다양한 피부색에 대응하지 않는다"는 비판을 받아 몇 달 만에 40색까지 색상을 확장한 경위가 있다(일본에서는 현재 30색으로 전개 중). 이번 행사에서는 각 20색을 전개하는 "마스크 핏 올 커버 쿠션" (각 25달러=약 3850엔)과 "마스크 핏 오라 쿠션" (각 25달러)도 포함되어 다양한 피부 톤을 가진 방문객들이 자유롭게 제품을 시험해 보았다. PR 담당자는 팝업 개최를 마치고 "K-뷰티의 인기와 쿠션 파운데이션의 수요의 높음을 느꼈다"고 말했다.
"티르티르"는 올해 7월 로스앤젤레스에서 개최된 한국 문화 페스티벌 KCON에도 출전했으며, 12월에는 마이애미에서도 팝업 개최를 예정하고 있다. 이미 자사 전자상거래도 시작했으며, 미국에서의 전개를 본격화하고 있다.
또한, 같은 한국발 화장품 브랜드인 "바이오댄스"도 미국 첫 팝업 이벤트 "슬럼버 파티(파자마 파티)"를 소호에서 개최했다. 그 주목도 덕분에 개장 4시간 전부터 줄이 생겼고, 3일 동안 총 약 5000명이 방문했다.
34g의 미용 성분을 그대로 굳혀 만든 하얀 하이드로겔 마스크는 틱톡에서 "사라지는 팩"으로 화제가 되어 브랜드의 인기를 불러일으켰다. 핑크색의 "바이오 콜라겐 리얼 딥 마스크"와 파란색의 "하이드로 세라놀 리얼 딥 마스크" 두 종류로 전개되며, 착용 3시간 후에 투명하게 변하는 것이 특징이다. 팝업에서는 신제품 "겔 토너 패드"도 등장해 모든 제품을 할인 가격으로 판매했다. 당일에는 방문객에게 무료 샘플을 제공하고, 각자의 피부 타입에 맞춘 스킨케어 방법과 제품을 설명했다. 방문객들은 자신의 피부 고민이나 제품에 대해 질문하며, 포토 부스나 선물이 당첨되는 룰렛 이벤트 등을 즐겼다.
PR 담당자는 팝업 개최에 대해 "미국 첫 시도라 얼마나 많은 사람들이 방문할지 불안했지만, 3일 연속으로 방문해주는 고객도 보이는 등 미국에서의 인기와 인지도를 실감할 수 있었다. 인스타그램 팔로워도 4~5% 증가해 미국 시장에서의 더 큰 성장을 기대할 수 있었다"고 말했다.
이 브랜드는 약 1년 전부터 이미 미국 아마존에서 판매를 시작했으나, 10월에 미국 전용 공식 사이트를 개설하고, 최근 코스트코에서도 판매를 시작했다. 현재 아마존에서는 블랙프라이데이, 사이버먼데이 세일을 진행 중이며, 미국 진출에 주력하고 있다.
SNS에서 이미 코어 팬을 보유한 한국 화장품 브랜드는 팝업에서의 집객력도 대단하며, 고기능 제품력과 저렴한 가격을 강점으로 코어 팬을 늘리고 있다. K-뷰티는 대형 화장품 소매점인 세포라나 얼타 뷰티에서도 꾸준히 진열대를 넓히고 있으며, 앞으로도 미국 상륙이 계속될 것으로 보인다.
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"티르티르"는 10일 동안 관광객들로 붐비는 맨해튼 소호의 한 구역에서 팝업을 개최했다. 행사장 주변에는 입장을 기다리는 줄이 이어져 브랜드의 엄청난 인기를 엿볼 수 있었다. 브랜드를 대표하는 쿠션 파운데이션 "마스크 핏 레드 쿠션" (총 40색, 각 25달러=약 3850엔)의 빨간색을 기본으로 한 행사장 내부에는 "워터리즘 글로우 틴트" (총 9색, 각 15달러=약 2310엔), "워터리즘 글로우 멜팅 밤" (총 9색, 각 15달러=약 2310엔) 등의 립 아이템부터 "밀크 스킨 토너" (150mL, 25달러=약 3850엔), "세라믹 밀크 앰플" (30mL, 20달러=약 3080엔) 등의 스킨케어 제품이 진열되어 K-뷰티만의 매력을 어필했다. 하루 평균 방문객 수는 1500명을 넘었고, 매출은 평균 5만 달러(약 770만 엔)를 초과했다고 한다.
일본에서도 인기 있는 "마스크 핏 레드 쿠션"은 처음에는 3색으로 출시되었으나, 글로벌 진출 과정에서 미국인 인플루언서로부터 "다양한 피부색에 대응하지 않는다"는 비판을 받아 몇 달 만에 40색까지 색상을 확장한 경위가 있다(일본에서는 현재 30색으로 전개 중). 이번 행사에서는 각 20색을 전개하는 "마스크 핏 올 커버 쿠션" (각 25달러=약 3850엔)과 "마스크 핏 오라 쿠션" (각 25달러)도 포함되어 다양한 피부 톤을 가진 방문객들이 자유롭게 제품을 시험해 보았다. PR 담당자는 팝업 개최를 마치고 "K-뷰티의 인기와 쿠션 파운데이션의 수요의 높음을 느꼈다"고 말했다.
"티르티르"는 올해 7월 로스앤젤레스에서 개최된 한국 문화 페스티벌 KCON에도 출전했으며, 12월에는 마이애미에서도 팝업 개최를 예정하고 있다. 이미 자사 전자상거래도 시작했으며, 미국에서의 전개를 본격화하고 있다.
또한, 같은 한국발 화장품 브랜드인 "바이오댄스"도 미국 첫 팝업 이벤트 "슬럼버 파티(파자마 파티)"를 소호에서 개최했다. 그 주목도 덕분에 개장 4시간 전부터 줄이 생겼고, 3일 동안 총 약 5000명이 방문했다.
34g의 미용 성분을 그대로 굳혀 만든 하얀 하이드로겔 마스크는 틱톡에서 "사라지는 팩"으로 화제가 되어 브랜드의 인기를 불러일으켰다. 핑크색의 "바이오 콜라겐 리얼 딥 마스크"와 파란색의 "하이드로 세라놀 리얼 딥 마스크" 두 종류로 전개되며, 착용 3시간 후에 투명하게 변하는 것이 특징이다. 팝업에서는 신제품 "겔 토너 패드"도 등장해 모든 제품을 할인 가격으로 판매했다. 당일에는 방문객에게 무료 샘플을 제공하고, 각자의 피부 타입에 맞춘 스킨케어 방법과 제품을 설명했다. 방문객들은 자신의 피부 고민이나 제품에 대해 질문하며, 포토 부스나 선물이 당첨되는 룰렛 이벤트 등을 즐겼다.
PR 담당자는 팝업 개최에 대해 "미국 첫 시도라 얼마나 많은 사람들이 방문할지 불안했지만, 3일 연속으로 방문해주는 고객도 보이는 등 미국에서의 인기와 인지도를 실감할 수 있었다. 인스타그램 팔로워도 4~5% 증가해 미국 시장에서의 더 큰 성장을 기대할 수 있었다"고 말했다.
이 브랜드는 약 1년 전부터 이미 미국 아마존에서 판매를 시작했으나, 10월에 미국 전용 공식 사이트를 개설하고, 최근 코스트코에서도 판매를 시작했다. 현재 아마존에서는 블랙프라이데이, 사이버먼데이 세일을 진행 중이며, 미국 진출에 주력하고 있다.
SNS에서 이미 코어 팬을 보유한 한국 화장품 브랜드는 팝업에서의 집객력도 대단하며, 고기능 제품력과 저렴한 가격을 강점으로 코어 팬을 늘리고 있다. K-뷰티는 대형 화장품 소매점인 세포라나 얼타 뷰티에서도 꾸준히 진열대를 넓히고 있으며, 앞으로도 미국 상륙이 계속될 것으로 보인다.