세 소매업체, 인플루언서 마케팅에 첨단 기술 도입(Chain Store Age)
(원문 제목: Three retailers taking a high-tech approach to influencer marketing)
검색 키워드 : ulta
뉴스 요약
- Ulta Beauty, Ulta Beauty Roster 도입
- 6명의 여성 운동선수와 협업
- 디지털 트레이딩 카드 및 소셜 카드 제공
뉴스 번역 원문
세 소매업체, 인플루언서 마케팅에 첨단 기술 도입
인플루언서 마케팅이 큰 사업으로 성장하고 있으며, 소매업체들은 기술 혁신을 활용해 인플루언서를 프로모션에 통합하고 있다. 인플루언서, 콘텐츠 제작자, 유명인사들은 소매업체들이 신뢰성을 얻고, 내재된 팬층에 접근하며, 제휴 마케팅과 판매를 통해 상업적 범위를 확장할 수 있는 중요한 기회를 제공한다. 소비자, 특히 젊은 Z세대와 밀레니얼 쇼핑객들은 이제 인플루언서를 제품 발견과 구매 영감의 주요 출처로 삼는 경우가 많다.
인플루언서와 협력하는 데 혁신적인 기술을 사용할 필요는 없지만, 많은 소매업체들은 기술 솔루션의 창의적인 적용이 인플루언서 프로모션이 고객과 연결되는 데 도움이 될 수 있음을 발견하고 있다. 다음은 최근의 세 가지 사례이다.
eBay는 "The NYC Edit"라는 디지털 출판물을 출시하고 있으며, 이는 뉴욕 스타일 인플루언서들이 구매하고 판매하는 패션 제품에 초점을 맞추고 있다. 이 온라인 소매 대기업은 뉴욕시에 거주하는 10명의 패션 인플루언서, 스타일리스트 및 제작자와 협력하고 있으며, 여기에는 스타일리스트이자 패션 편집자인 다라 앨런, 배우이자 코미디언인 오웬 티엘, 패션 작가인 에밀리아 페트라르카가 포함된다. 이 가이드는 eBay 사이트의 전용 섹션에서 제공되며, 고객들이 인플루언서들이 구매하고 판매하는 제품을 쇼핑할 수 있는 큐레이션된 상점을 특징으로 하고 있다.
스케쳐스는 캘리포니아 맨해튼 비치 매장에서 하우이 맨델과 협력하여 홀로그램 활성화를 공식적으로 공개했다. 하우이 맨델은 오랜 역사를 가진 "아메리카 갓 탤런트" 리얼리티 TV 경연 프로그램의 심사위원이다. 스케쳐스는 맨해튼 비치 매장에 프로토 홀로그램이 설계한 생동감 넘치는 대형 3D 맨델 홀로그램을 영구적으로 설치하고 있다. 이 구현은 신발 소매업체에서 프로토 홀로그램 설치의 첫 번째 영구 설치 중 하나로 기록된다. 고객들은 홀로그램과 상호작용하고, "프로토 셀카"를 찍으며, 이 경험을 통해 프로모션에 접근할 수 있다.
울타 뷰티는 최근 울타 뷰티 로스터를 소개했으며, 이는 전문 여성 운동선수들의 집합체이다. 이 뷰티 소매업체는 농구, 테니스, 축구, 배구, 플래그 풋볼, 피클볼 등 다양한 스포츠에서 여섯 명의 운동선수를 선정하여 뷰티 루틴과 자신감을 공유하도록 했다. 고객들은 여섯 명의 울타 뷰티 로스터 운동선수를 특징으로 한 디지털 트레이딩 카드인 울타 뷰티 카드를 구매할 수 있다. 각 운동선수를 위한 전용 소셜 카드는 그들의 "능력"과 울타 뷰티의 필수 뷰티 제품을 강조하여 그들의 성과를 기리고 제품 발견 플랫폼으로 활용된다. 여섯 명의 운동선수는 피클볼 챔피언 안나 리 월터스, 로스앤젤레스 스파크스 프로 농구 포워드 디어리카 햄비, WTA 챔피언 엠마 나바로, NCAA 배구 챔피언 3회 및 첫 LOVB 챔피언 및 결승 MVP 마디센 스키너, 고담 FC 및 미국 여자 축구 국가대표팀 포워드 미지 퍼스, 3회 IFAF 플래그 풋볼 세계 챔피언이자 미국 여자 플래그 풋볼 국가대표팀 쿼터백 바니타 크라우치이다.
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인플루언서 마케팅이 큰 사업으로 성장하고 있으며, 소매업체들은 기술 혁신을 활용해 인플루언서를 프로모션에 통합하고 있다. 인플루언서, 콘텐츠 제작자, 유명인사들은 소매업체들이 신뢰성을 얻고, 내재된 팬층에 접근하며, 제휴 마케팅과 판매를 통해 상업적 범위를 확장할 수 있는 중요한 기회를 제공한다. 소비자, 특히 젊은 Z세대와 밀레니얼 쇼핑객들은 이제 인플루언서를 제품 발견과 구매 영감의 주요 출처로 삼는 경우가 많다.
인플루언서와 협력하는 데 혁신적인 기술을 사용할 필요는 없지만, 많은 소매업체들은 기술 솔루션의 창의적인 적용이 인플루언서 프로모션이 고객과 연결되는 데 도움이 될 수 있음을 발견하고 있다. 다음은 최근의 세 가지 사례이다.
eBay는 "The NYC Edit"라는 디지털 출판물을 출시하고 있으며, 이는 뉴욕 스타일 인플루언서들이 구매하고 판매하는 패션 제품에 초점을 맞추고 있다. 이 온라인 소매 대기업은 뉴욕시에 거주하는 10명의 패션 인플루언서, 스타일리스트 및 제작자와 협력하고 있으며, 여기에는 스타일리스트이자 패션 편집자인 다라 앨런, 배우이자 코미디언인 오웬 티엘, 패션 작가인 에밀리아 페트라르카가 포함된다. 이 가이드는 eBay 사이트의 전용 섹션에서 제공되며, 고객들이 인플루언서들이 구매하고 판매하는 제품을 쇼핑할 수 있는 큐레이션된 상점을 특징으로 하고 있다.
스케쳐스는 캘리포니아 맨해튼 비치 매장에서 하우이 맨델과 협력하여 홀로그램 활성화를 공식적으로 공개했다. 하우이 맨델은 오랜 역사를 가진 "아메리카 갓 탤런트" 리얼리티 TV 경연 프로그램의 심사위원이다. 스케쳐스는 맨해튼 비치 매장에 프로토 홀로그램이 설계한 생동감 넘치는 대형 3D 맨델 홀로그램을 영구적으로 설치하고 있다. 이 구현은 신발 소매업체에서 프로토 홀로그램 설치의 첫 번째 영구 설치 중 하나로 기록된다. 고객들은 홀로그램과 상호작용하고, "프로토 셀카"를 찍으며, 이 경험을 통해 프로모션에 접근할 수 있다.
울타 뷰티는 최근 울타 뷰티 로스터를 소개했으며, 이는 전문 여성 운동선수들의 집합체이다. 이 뷰티 소매업체는 농구, 테니스, 축구, 배구, 플래그 풋볼, 피클볼 등 다양한 스포츠에서 여섯 명의 운동선수를 선정하여 뷰티 루틴과 자신감을 공유하도록 했다. 고객들은 여섯 명의 울타 뷰티 로스터 운동선수를 특징으로 한 디지털 트레이딩 카드인 울타 뷰티 카드를 구매할 수 있다. 각 운동선수를 위한 전용 소셜 카드는 그들의 "능력"과 울타 뷰티의 필수 뷰티 제품을 강조하여 그들의 성과를 기리고 제품 발견 플랫폼으로 활용된다. 여섯 명의 운동선수는 피클볼 챔피언 안나 리 월터스, 로스앤젤레스 스파크스 프로 농구 포워드 디어리카 햄비, WTA 챔피언 엠마 나바로, NCAA 배구 챔피언 3회 및 첫 LOVB 챔피언 및 결승 MVP 마디센 스키너, 고담 FC 및 미국 여자 축구 국가대표팀 포워드 미지 퍼스, 3회 IFAF 플래그 풋볼 세계 챔피언이자 미국 여자 플래그 풋볼 국가대표팀 쿼터백 바니타 크라우치이다.