CJ 올리브영, 글로벌 비즈니스 확장에 맞춰 브랜드 로고 리뉴얼 발표(Maeil Business Newspaper)

CJ 올리브영은 11일 글로벌 사업 확장 추세에 맞춰 브랜드 로고를 새롭게 단장했다고 발표했다. 방향은 영어 텍스트 사이의 올리브 심볼을 제거하고 워드 마크 로고 "OLIVE YOUNG"을 사용하여 온라인 및 오프라인 환경에서 가시성과 영어 가독성을 높이는 것이다. 이번 브랜드 로고 개편의 방향은 '글로벌'과 '옴니채널'이다. 해외에서 온라인 및 오프라인 사업을 강화하는 것 외에도, 한국의 올리브영 오프라인 매장을 방문하는 글로벌 관광객 수가 급증하는 환경을 고려했다. 올리브영은 1999년 사업을 시작한 이래로 텍스트 사이에 올리브 심볼이 있는 브랜드 로고를 사용해왔다. 올리브영의 브랜드명은 영어 동음이의어 표현(All Live Young, Olive Young)을 사용하여 "건강한 아름다움"이라는 사업 비전을 담고 있으며, 심볼은 건강한 식재료인 "올리브"의 이미지를 나타낸다. 2010년대 중후반 유통 환경이 급변하고 올리브영의 사업 전략이 발전함에 따라 2019년 첫 브랜드 로고를 새롭게 단장했다. 모바일 쇼핑 환경에 맞춰 브랜드 로고의 색상을 명확히 조정하고 글꼴을 굵고 간결하게 변경했다. 당시에는 온라인 몰과 오프라인 매장을 연결하는 옴니채널 전략을 도입하고 "오늘 드림"이라는 당일 배송 서비스를 도입하여 전자상거래 시장의 확산에 대응하기 위해 이루어졌다. 올리브영 관계자는 "이번 브랜드 로고 재편은 글로벌 사업 확장과 함께 올리브영의 성장에 새로운 모멘텀이 될 것"이라며 "글로벌 K-뷰티 팬층을 계속 확장하고 올리브영을 전 세계 사람들에게 '글로벌 K-뷰티 아이콘'으로 만들기 위해 최선을 다하겠다"고 말했다. 한편, 올리브영은 올해 안에 오프라인 매장에 새로운 로고 디자인을 순차적으로 도입하여 매장 디자인을 새롭게 단장할 계획이다. 올리브영의 브랜드 이미지를 공고히 하면서 쇼핑 편의성을 개선하기 위해 디스플레이 환경을 재구성할 예정이다. 대형 매장을 중심으로 올리브영이 제안하는 슬로우 에이징, 피부 스캔 등 뷰티 카테고리의 "심화"와 같은 경험 요소를 적극적으로 확장할 계획이다.