C-beauty, 한국과 프랑스의 도움으로 글로벌 확장(Personal Care Insights)

중국의 화장품 무역은 2025년에 248억 달러를 초과하며 세계 최대 화장품 소비 시장이 되었다. 한국은 2025년에 7,176만 달러 상당의 중국 화장품을 수입했으며, K-beauty의 ODM들이 확장을 돕고 있다. 프랑스 화장품은 아시아 화장품에 대한 수요 감소로 인해 C-beauty의 확장을 전략적 성장 지렛대로 사용할 수 있다.

중국 화장품은 국제적으로 빠르게 인기를 얻고 있으며, 무역 수치가 그 성장을 증명하고 있다. 그러나 K-beauty의 경쟁적인 글로벌 파워로의 부상과 달리, C-beauty는 산업 동맹을 재구성하고 화장품 계층 구조에 도전하는 것으로 보인다. 중국의 관세청에 따르면, 2025년 중국의 화장품 수입 및 수출은 1,700억 위안(248억 달러)을 초과했다. 같은 해, 중국은 세계 최대 화장품 소비 시장이 되었으며, 이 시장의 57.4%는 국내 C-beauty 브랜드로 구성되어 있다.

한국 관세청은 또한 지난해 한국으로의 중국 화장품 수입이 7,176만 달러에 달했다고 발표했으며, 이는 전년 대비 84% 성장한 기록이다. 그러나 C-beauty가 국제 화장품 시장에서 입지를 다지면서, 그 확장은 한국 제조 파트너십과 프랑스의 향수, 성분 및 포뮬레이션 공급업체와의 협력 증가에 의해 점점 더 지원받고 있다.

중국의 뷰티 브랜드는 한국 내에서 가시성을 얻기 시작하고 있다. 업계 관찰자들은 C-beauty가 독특한 문화적 스토리텔링과 미학 중심의 브랜딩을 통해 K-beauty와 차별화되고 있다고 지적한다. 국내 C-beauty 브랜드는 중국 화장품 소비 시장의 57.4%를 차지하고 있다.

중국의 컬러 화장품 브랜드 플라워 노우즈는 화려한 포장, 로코코에서 영감을 받은 비주얼, 대담한 패턴, 진주빛 마감으로 유명하며, K-beauty가 바이럴 왕좌를 차지하는 데 도움을 준 미니멀리즘과 과학적인 느낌과 대조된다. 작년 말, 플라워 노우즈는 한국의 수도 서울에서 2주간의 팝업 이벤트를 개최했으며, 27,000명의 방문객을 끌어들이고 여러 제품 라인을 매진시켰다. 이벤트 이후, 한국의 리테일 및 패션 플랫폼 무신사는 이 메이크업 브랜드를 목록에 올렸으며, 이는 플랫폼이 취급하는 첫 번째 중국 뷰티 브랜드가 되었다. 플라워 노우즈는 출시 첫날 무신사의 아이 메이크업 카테고리에서 1위를 차지했으며, 리테일러는 앞으로 더 많은 C-beauty 레이블을 추가할 계획을 밝혔다.

중국의 뷰티 제품은 젊은 소비자들의 수요 증가로 인해 신세계의 시코르 리테일 체인에도 진입했다. 주디돌, 플로라시스, 퍼펙트 다이어리 등 중국 브랜드는 한국에서 가시성이 증가하고 있다. 예를 들어, 주디돌은 한국 전용 인스타그램 계정을 개설했으며, "한국의 아마존"으로 불리는 기술 및 전자상거래 회사 쿠팡에 공식 등록을 모색하고 있는 것으로 알려졌다.

중국의 뷰티 브랜드는 제품 품질을 개선하고 K-beauty 경쟁자와의 격차를 좁히기 위해 한국의 계약 제조업체와 점점 더 협력하고 있다. 현지 보도에 따르면, 플라워 노우즈는 K-beauty ODM인 콜마 코리아와 코스맥스와 함께 자체 생산업체와 협력하고 있다. 업계 분석가들은 중국에서 운영되는 한국 ODM들이 C-beauty의 국제 확장에서 혜택을 받을 것으로 예상하며, 올해 코스맥스의 상하이 및 광저우 유닛의 매출 성장이 각각 13%와 15%로 예측된다고 한다.

그러나 C-beauty의 부상에도 불구하고, K-beauty는 여전히 훨씬 더 큰 글로벌 수출 발자국을 유지하고 있다. 미국은 2025년에 중국을 2위로 밀어내고 한국의 최대 화장품 수출 시장이 되었다. 한국은 2022년에 약 30억 달러 상당의 화장품을 중국에 수출했지만, 이 수치는 2025년에 16억 달러로 감소했다. 게다가, 2026년 1분기에는 중국으로의 K-beauty 수출이 전년 대비 9.6% 감소한 4억 7천만 달러를 기록했다. 감소 이후에도 한국의 중국으로의 화장품 수출은 한국으로의 중국 뷰티 수입보다 약 23배 더 컸다.

개인 케어 인사이트는 이전에 이노바 마켓 인사이트의 뷰티 개인 케어 및 가정용품 부문 프로젝트 리더와 대화했으며, 그는 팬데믹 이후 K-beauty가 여전히 한국 대중문화와 엔터테인먼트에 대한 강력한 글로벌 소비자 수요로부터 크게 혜택을 받고 있다고 말했다. 지속적인 수요는 C-beauty가 글로벌하게 K-beauty에 도전하기 위해서는 비교할 만한 수준의 문화적 팬덤이 필요하다는 것을 시사한다.

K-beauty의 부상은 점점 더 다른 전통적인 화장품 수출업체, 예를 들어 프랑스의 비용으로 이루어지고 있다. 프랑스 기업들은 C-beauty의 확장 물결에서 혜택을 받을 수 있다고 업계 조직들은 말한다. 2008년 금융 위기 이후 처음으로 지난해 미국에서 수출 수치가 감소하고, 관세 비용을 흡수하기 위해 가격을 낮추고, 여전히 K-beauty 수입으로 인해 미국 수요를 잃고 있는 프랑스 수출업체들은 또한 자국 내에서 아시아 뷰티 수입의 증가하는 경쟁에 직면하고 있다. 프랑스의 뷰티 수입은 2025년에 약 6% 증가했으며, 이는 주로 중국과 한국으로부터의 온라인 구매에 의해 주도되었다.

그러나 아시아 뷰티 물결과 싸우는 대신, 프랑스는 중국의 확장하는 C-beauty 생태계를 성장 지렛대로 환영하는 것으로 보인다. 프랑스의 주요 글로벌 네트워크이자 국가의 향수 및 화장품 산업의 공식 코디네이터인 코스메틱 밸리는 상하이에 있는 프랑스 향수 및 화장품 대사관(FFCE) 중국을 통해 프랑스 화장품 산업의 중국 내 존재를 강화할 계획을 발표했다. FFCE 이니셔티브는 새로운 프랑스-중국 파트너십을 구축하고 두 시장 간의 협력을 장려한다.

"FFCE 중국은 프랑스와 중국 생태계 간의 시너지를 강화하고, 전문 지식 공유를 촉진하며, 이해 관계자 간의 상호 학습을 장려하려는 코스메틱 밸리의 약속을 반영한다"고 조직은 말한다. 업계 보고서에 따르면, 많은 중국 조향사들이 프랑스에서 훈련을 받고 있으며, 프랑스의 프리미엄 향수 성분 공급업체들은 중국 향수 브랜드와의 파트너십을 적극적으로 찾고 있다.

C-beauty의 문화적 정체성, 한국 제조, 프랑스 전문 지식의 조합은 그 확장이 경쟁만큼이나 협력에 의해 추진되고 있음을 시사하며, 이는 글로벌 화장품 산업이 앞으로 몇 년 동안 주목할 수 있는 새로운 플레이북을 만들어내고 있다.