유럽 뷰티 시장 동향(Beauty Packaging)

유럽의 명품 뷰티 시장은 매출 기준으로 3% 증가하고 판매된 단위 수로는 2% 증가했다. 스페인, 영국, 이탈리아가 전체 시장을 능가하는 성과를 보이고 있다. 프랑스와 독일은 올해 들어 주요 카테고리의 수요 감소로 인해 하락세를 보이고 있다.

신흥 중간 가격대 뷰티 브랜드가 유럽 소비자를 끌어들이고 있다. 명품 브랜드가 오랫동안 주목받아 왔지만, 새로운 경쟁자가 산업의 역학을 재편하고 있다. 중간 가격대 뷰티 브랜드는 소비자 선호도의 변화, 소셜 미디어, 국제 뷰티 트렌드에 영향을 받아 성장하고 있으며, 명품 브랜드 판매를 두 배의 속도로 앞지르고 있다. 중간 가격대 브랜드의 성장은 단순한 증가가 아니라 전략적이다. 소비자들은 명품의 미학과 접근 가능한 가격을 결합한 브랜드에 점점 더 끌리고 있으며, 이는 다양한 인구 통계에 걸쳐 공감을 얻고 있다. 스킨케어는 이 점에서 강력한 사례로, 중간 가격대 브랜드는 스킨케어 카테고리 판매의 27%를 차지하며 6% 증가한 반면, 명품 스킨케어 브랜드의 판매는 정체되어 있다.

소셜 미디어 인플루언서와 틱톡 메이크업 튜토리얼의 역할이 중간 가격대 브랜드의 성장을 이끌고 있다. K-beauty는 최첨단 포뮬러와 재미있는 패키징으로 유명하며, 아랍 향수는 저렴한 가격에 풍부하고 고급스러운 향을 제공하고, 틱톡과 인스타그램 튜토리얼에 의해 주도되는 마스크, 세럼, 두피 치료를 포함한 전문 헤어케어 트렌드가 있다. 이러한 영향은 단순한 트렌드가 아니라 유럽 소비자들이 품질 있는 뷰티 제품을 정의하는 방식을 재편하는 문화적 움직임이다.

브랜드에 대한 메시지는 명확하다. 고립된 전략은 충분하지 않다. 품질이나 경험을 타협하지 않고 중간 가격대 포지셔닝을 수용하는 브랜드가 시장에서 승리하고 있다. 유럽 소비자는 스마트하고, 디지털에 영향을 받으며, 가치를 중시한다. 그들은 효능, 우아함, 경제성을 추구하며, 중간 가격대 브랜드가 이를 제공하고 있다.