서울의 마법, 쿠알라룸푸르에서의 K-문화와 관광 체험(Travel And Tour World)

서울과 말레이시아 간의 관계를 강화하기 위해 서울 시장 오세훈은 2022년 12월에 열린 '서울 마이 소울' 행사에서 서울 관광 브랜드와 대한민국의 수도를 홍보하기 위해 쿠알라룸푸르를 방문했다. 이 행사는 쿠알라룸푸르의 쇼핑몰 중 하나인 파렌하이트 88에서 열렸으며, 1000명 이상의 말레이시아인들이 참석했다.

'서울 마이 소울' 프로모션은 참가자들에게 한국의 활기차고 빠른 생활 방식을 강조하면서, 특히 MZ 세대에게 한국 문화의 주요 활동을 소개했다. 이 행사는 서울의 전통 활동과 유산을 강조하여 도시의 현대적이고 경제적으로 활발한 요소를 홍보하는 데 중점을 두었다.

행사의 첫날, 오 시장과 서울시 및 서울관광재단 관계자들은 서울의 문화적 측면이 서울의 관광 상품에 어떻게 통합되어 있는지를 강조했다. 이 행사는 단순한 관광 홍보를 넘어, 서울의 생활 방식을 사랑하는 현지 K-문화 팬들과의 교류를 목표로 했다. 서울은 이 행사를 통해 말레이시아인들을 현대적이고 활기찬 글로벌 도시인 서울로 초대하고자 했다.

행사는 도시의 문화와 매력을 보여주기 위한 다양한 체험 존으로 시작되었다. 참가자들은 K-Beauty 존에서 K-뷰티의 세계를 경험하고, 서울 브랜드 포토 존에서 서울의 브랜드 명소와 함께 사진을 찍으며 한국 음식을 맛볼 수 있었다. 태권도와 K-타이거즈 공연, K-pop 커버 댄스 공연이 분위기를 한층 더했다.

K-메이크업 쇼에서는 현지 인플루언서들과 함께 뷰티 트렌드를 배울 수 있었으며, 서울 테마의 포토 부스에서는 서울의 관광 마스코트 해치와 글로벌 서울 관광 홍보대사 제니와 함께 사진을 찍을 수 있었다. 이러한 부스들은 매우 인기를 끌었고, 소셜 미디어에서 널리 공유되었다.

서울과 농심이 제공한 K-스낵은 매우 인기가 많아 빠르게 소진되었다. 관중들은 서울 랜드마크 크리스마스 조명식과 스크린에 투사된 서울의 유명 랜드마크 이미지에 큰 감동을 받았다.

서울시는 말레이시아 가족과 친구들이 한류 문화의 확산과 함께 독립 여행에 대한 관심이 증가하고 있음을 알고 있다. 이러한 관심은 2025년 한국을 방문한 말레이시아 관광객 수가 21만 5천 명에 달하며, 코로나 이전 수준의 84%로 회복하는 데 기여했다. 이에 따라 서울은 동남아시아 지역에서 말레이시아를 핵심 여행지로 자리매김하고자 한다.

'서울 마이 소울' 행사는 말레이시아에서 증가하는 K-콘텐츠 소비에 대한 대응이기도 하다. 새로운 데이터에 따르면, K-pop은 인구의 80% 이상이 즐기고 있으며, 이 소비자들은 평균적으로 주당 4.5시간을 K-pop 콘텐츠에 소비하고 있다. 서울의 문화에 대한 해시태그가 증가하면서 소셜 미디어 플랫폼에서 긍정적인 K-문화 확산을 제공하고 있다.

공개 행사 당일, 오 시장은 말레이시아에서 가장 큰 한국학 동문회인 AGIKO와 첫 공개 행사를 가졌다. AGIKO는 2900명 이상의 한국 대학 학위 소지자를 보유하고 있으며, 한국과 말레이시아 간의 문화 협력 및 교류의 다리 역할을 하고 있다. 오 시장은 AGIKO가 문화 대사로서의 역할에 감사하며, 상호 교류와 협력을 강조했다.

이 행사는 동문들이 서울에서의 추억과 그 추억이 그들의 경력과 삶에 미친 영향을 회상할 수 있는 기회를 제공했다. 시장은 이 동문들이 두 나라 간의 관계에서 매우 중요한 역할을 하고 있다고 강조했다. 이 행사는 서울시의 글로벌 인적 네트워크 확장을 위한 노력을 시작하는 것을 목표로 하고 있다. 동문 커뮤니티는 서울이 전 세계적으로 더 많은 사람들에게 영향을 미치고자 하는 목표를 가지고 있다.

서울의 마케팅 활동의 급격한 관리에서, 목표 지역은 동남아시아와 K-문화 및 독립 여행 마케팅에서 찾을 것이다. 한국의 수도는 서울과 '서울 마이 소울' 마케팅 캠페인의 마케팅 활동을 심화할 것이다.