한국산 치약, 시트 마스크 제치고 새로운 K-뷰티 인기 아이템으로 부상(조선일보)

한국산 치약, 시트 마스크 제치고 새로운 K-뷰티 인기 아이템으로 부상

미국 언론이 한국의 구강 관리 트렌드를 조명하며, 콜게이트가 K-팝과 K-드라마를 활용해 아시아 소비자를 겨냥한 마케팅 캠페인을 펼치고 있다고 전했다.

최보윤 기자 | 2026.08.14. 00:37

K-뷰티 치약 / 틱톡 캡처

한국인의 '물광 피부' 뒤에 숨은 비결에 궁금증을 가졌던 한류 팬들이 이제 반짝이는 치아로 관심을 돌리고 있다. 미국 패션 매거진 엘르는 최근 미국을 휩쓸고 있는 구강 관리 트렌드를 보도하며 "틱톡을 열면 한때 14단계 K-뷰티 스킨케어 루틴이 있던 자리에 수많은 상세한 '구강 관리 루틴' 영상이 업로드되어 있다"고 전했다. 국내 유명 메이크업 아티스트 정샘물이 예능 프로그램에서 선보인 '치아 메이크업' 영상도 화제가 되고 있다. 그는 흰색 펜처럼 생긴 전문 미백 제품을 소개하며 치아에 자주 발라주는 모습을 보여줬다. 'K-뷰티 대모'로 불리는 인물의 치아 관리법에 대한 해외의 관심이 높아지고 있다.

K-뷰티 치약 / 틱톡 캡처

치아 변색을 억제하는 것으로 알려진 국내 브랜드 치약이 아마존에서 새로운 'K-뷰티' 아이템으로 인기를 끌고 있다. 미국 뉴욕포스트는 "서울에서 발견된 한국산 치약이 마스크 팩인 시트 마스크의 인기를 밀어내고 있다"고 보도했다. 미국 구강 관리 브랜드 콜게이트는 "K-팝 아이돌처럼 미소를 짓는 방법"이라는 문구로 자사 제품을 홍보하기까지 했다. 특히 콜게이트는 한국 드라마 제작팀과 협업해 태국, 필리핀, 말레이시아의 틱톡 채널에 6부작 K-드라마 시리즈 형식의 프로모션 영상을 공개했다. 싱가포르 매체 마케팅 인터랙티브는 "미국 치약 제품이 한국 대중문화와 팬덤을 활용해 젊은 아시아 소비자를 겨냥하고 있다"고 분석했다.