K-beauty의 다음 물결은 '헤어케어' 세포라, 한국 브랜드 도입 가속(DIGIDAY［日本版］)
(원문 제목: Kビューティーの次の波は「ヘアケア」 セフォラ が韓国ブランド導入を加速)
검색 키워드 : 韓国コスメ
뉴스 요약
- 아노브, 세포라에 데뷔
- 닥터그루트, 미국 시장 진출
- K-beauty의 헤어케어 트렌드 주목
뉴스 번역 원문
K-beauty의 다음 물결은 '헤어케어' 세포라, 한국 브랜드 도입 가속
한국 헤어케어의 선구자인 아노브의 '유리 헤어' 전략이 1월 중순에 도입되었다. 아노브는 13달러(약 2,000원)에서 28달러(약 4,200원) 가격대의 7개 SKU를 가지고 세포라에 데뷔했다.
아노브의 브랜드 디렉터인 세레나 문은 "한국에서는 헤어케어가 스타일링만을 위한 것이 아니다"라고 말했다. "스킨케어와 매우 유사한 개념이다. 한국의 스킨케어에 사용되는 것과 동일한 고기능성 유효 성분을 헤어케어에도 적용하고 있다."
인스타그램에서 아노브의 글로벌 계정 팔로워는 5,200명, 한국 계정은 5만 2,000명이다. TikTok의 글로벌 계정은 9,000명 이상의 팔로워를 보유하고 있다.
아노브에는 두 가지 주요 컬렉션이 있다. 하나는 프리드(곱슬)를 억제하고 '유리 헤어'를 목표로 하는 라인이고, 다른 하나는 손상 복구에 특화된 히어로 라인이다.
샴푸와 컨디셔너 외에도 헤어 마스크, 린스 없는 컨디셔너, 헤어 오일, 테이밍 완드도 라인업에 포함된다.
아노브는 미국 시장에 진입하기 위해 유명 헤어 스타일리스트인 제니 초를 기용하여 미국의 청중에게 인지도를 높이고 신뢰성을 구축하고자 했다. 브랜드의 미국 마케팅 매니저인 타라 킴은 이렇게 말했다.
브랜드의 주요 성분은 고농도 케라틴으로, 머리를 부드럽게 정돈하고 강화하는 효과가 있다고 한다. 두피 케어로 차별화되는 닥터그루트는 세포라에 새롭게 추가되었다. 닥터그루트의 차별화 포인트는 두피 케어에 대한 집중이다.
LG생활건강(LG H&H) USA의 세일즈 디렉터인 타일러 리는 이렇게 말했다. LG는 2017년에 닥터그루트를 론칭하고, 2023년에 먼저 아마존을 통해 미국 시장에 진입했다. 인스타그램에서의 팔로워는 3만 명, TikTok에서는 6만 9,000명을 보유하고 있다.
공식 파트너는 아니지만, 유명 헤어 스타일리스트인 마크 타운젠드는 닥터그루트를 지속적으로 지원해왔다. 그는 미디어 이벤트를 주최하여 언론에 소개하고, 소셜 콘텐츠도 게시했다. 타운젠드와 제작한 콘텐츠는 연결된 TV 광고와 유료 미디어에도 활용되었다.
LG생활건강 USA의 PR 책임자인 수잔 스몰은 타운젠드의 지지가 브랜드의 미국에서의 트랙션 확보에 크게 기여했다고 말했다. "한국 헤어케어에 대해 아무도 몰랐다. 뷰티 에디터들이 시도할 기회를 만든 것은 그였다. 한 번 시도해보면 모두 매료된다. 제품 자체가 품질이 좋고, 효과가 확실하다. 하지만 사람들의 관심을 끈 것은 분명히 그의 힘이다."
2025년 K-beauty의 부활 이후, 세포라는 트렌드의 다음 전개에 주목해왔다. 새로운 스킨케어 도입에 더해, 2월에는 한국의 컬러 코스메틱 브랜드인 라카(Laka)도 도입되었다.
"세포라는 스킨케어를 축으로 K-beauty의 두 번째 붐을 추진하고 있었다. 헤어케어의 '스키니피케이션(스킨케어화)' 트렌드를 염두에 두고, K-beauty의 다음 큰 물결은 헤어케어가 아닐까 느끼기 시작했을 것이다"라고 리는 말했다.
"바로 그 시점에 닥터그루트는 미국에서 크게 성장하고 있었다. 브랜드 자체는 상당히 오래전부터 존재했지만, 크리에이터들과의 훌륭한 파트너십이 주목받기 시작했다."
리의 말에 따르면, 리테일 파트너십은 수요에 기반하여 2025년 초부터 협상이 진행되고 있었다.
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한국 헤어케어의 선구자인 아노브의 '유리 헤어' 전략이 1월 중순에 도입되었다. 아노브는 13달러(약 2,000원)에서 28달러(약 4,200원) 가격대의 7개 SKU를 가지고 세포라에 데뷔했다.
아노브의 브랜드 디렉터인 세레나 문은 "한국에서는 헤어케어가 스타일링만을 위한 것이 아니다"라고 말했다. "스킨케어와 매우 유사한 개념이다. 한국의 스킨케어에 사용되는 것과 동일한 고기능성 유효 성분을 헤어케어에도 적용하고 있다."
인스타그램에서 아노브의 글로벌 계정 팔로워는 5,200명, 한국 계정은 5만 2,000명이다. TikTok의 글로벌 계정은 9,000명 이상의 팔로워를 보유하고 있다.
아노브에는 두 가지 주요 컬렉션이 있다. 하나는 프리드(곱슬)를 억제하고 '유리 헤어'를 목표로 하는 라인이고, 다른 하나는 손상 복구에 특화된 히어로 라인이다.
샴푸와 컨디셔너 외에도 헤어 마스크, 린스 없는 컨디셔너, 헤어 오일, 테이밍 완드도 라인업에 포함된다.
아노브는 미국 시장에 진입하기 위해 유명 헤어 스타일리스트인 제니 초를 기용하여 미국의 청중에게 인지도를 높이고 신뢰성을 구축하고자 했다. 브랜드의 미국 마케팅 매니저인 타라 킴은 이렇게 말했다.
브랜드의 주요 성분은 고농도 케라틴으로, 머리를 부드럽게 정돈하고 강화하는 효과가 있다고 한다. 두피 케어로 차별화되는 닥터그루트는 세포라에 새롭게 추가되었다. 닥터그루트의 차별화 포인트는 두피 케어에 대한 집중이다.
LG생활건강(LG H&H) USA의 세일즈 디렉터인 타일러 리는 이렇게 말했다. LG는 2017년에 닥터그루트를 론칭하고, 2023년에 먼저 아마존을 통해 미국 시장에 진입했다. 인스타그램에서의 팔로워는 3만 명, TikTok에서는 6만 9,000명을 보유하고 있다.
공식 파트너는 아니지만, 유명 헤어 스타일리스트인 마크 타운젠드는 닥터그루트를 지속적으로 지원해왔다. 그는 미디어 이벤트를 주최하여 언론에 소개하고, 소셜 콘텐츠도 게시했다. 타운젠드와 제작한 콘텐츠는 연결된 TV 광고와 유료 미디어에도 활용되었다.
LG생활건강 USA의 PR 책임자인 수잔 스몰은 타운젠드의 지지가 브랜드의 미국에서의 트랙션 확보에 크게 기여했다고 말했다. "한국 헤어케어에 대해 아무도 몰랐다. 뷰티 에디터들이 시도할 기회를 만든 것은 그였다. 한 번 시도해보면 모두 매료된다. 제품 자체가 품질이 좋고, 효과가 확실하다. 하지만 사람들의 관심을 끈 것은 분명히 그의 힘이다."
2025년 K-beauty의 부활 이후, 세포라는 트렌드의 다음 전개에 주목해왔다. 새로운 스킨케어 도입에 더해, 2월에는 한국의 컬러 코스메틱 브랜드인 라카(Laka)도 도입되었다.
"세포라는 스킨케어를 축으로 K-beauty의 두 번째 붐을 추진하고 있었다. 헤어케어의 '스키니피케이션(스킨케어화)' 트렌드를 염두에 두고, K-beauty의 다음 큰 물결은 헤어케어가 아닐까 느끼기 시작했을 것이다"라고 리는 말했다.
"바로 그 시점에 닥터그루트는 미국에서 크게 성장하고 있었다. 브랜드 자체는 상당히 오래전부터 존재했지만, 크리에이터들과의 훌륭한 파트너십이 주목받기 시작했다."
리의 말에 따르면, 리테일 파트너십은 수요에 기반하여 2025년 초부터 협상이 진행되고 있었다.