아이템겟 뷰티계 앱에서 전환 White Cube, 쇼트 동영상 특화 마케팅 플랫폼 출시(UNICORN FACTORY)
(원문 제목: 「アイテムゲット美容系アプリ」から転換 White Cube、ショート動画特化マーケティングプラットフォームをリリース)
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뉴스 요약
- White Cube, 쇼트 동영상 콘텐츠에 특화된 인플루언서 마케팅 플랫폼 'MUSE BY' 출시 발표
- 브랜드에 맞는 인플루언서 선정, 단계별 피드백, 콘텐츠 검수, 성과 분석까지 일괄 관리 서비스 제공
- 브랜드, 크리에이터, 소비자가 만족할 수 있는 마케팅 생태계 목표
뉴스 번역 원문
White Cube가 25일, 쇼트 동영상 콘텐츠에 특화된 인플루언서 마케팅 플랫폼 'MUSE BY'를 출시했다고 발표했다. MUSE BY는 브랜드에 적합한 인플루언서를 선정하고, 단계별 전문 피드백, 콘텐츠 검수, 성과 분석까지를 일괄적으로 담당하는 '선별-코칭-검수'형 관리 서비스를 제공한다. 이를 통해 브랜드는 데이터와 전문 지식에 기반한 고품질의 쇼트 동영상 콘텐츠를 안정적으로 제작하고 확보할 수 있다.
인플루언서는 영향력과 제작 능력에 따라 미ュー즈, 앰배서더, 파트너, 콜라보레이터, 크루의 5단계로 분류된다. MUSE BY는 브랜드 카테고리와 마케팅 목적에 맞춰 최적의 인플루언서를 매칭하여 협업의 효과를 극대화할 수 있다.
White Cube의 관계자는 "틱톡이나 인스타그램 릴스와 같은 쇼트 동영상이 주요 마케팅 채널로 자리 잡는 한편, 브랜드와 크리에이터의 협업이 꾸준히 증가하고 있다. 그러나 단순한 노출 중심의 광고는 효과가 빨리 감소하고, 브랜드 호감도 향상이나 구매 행동으로 이어지기 어렵다"고 말했다.
MUSE BY는 쇼트 동영상 인플루언서를 대상으로 한 단계별 피드백 시스템을 도입하여 콘텐츠의 완성도를 높이고, 브랜드 메시지가 효과적으로 전달될 수 있도록 지원한다. 또한 소비자의 자발적인 참여와 신뢰를 기반으로 한 커뮤니케이션을 통해 지속적인 관계를 구축하고, 긍정적인 브랜드 경험을 제공한다.
White Cube는 사업 초기, 사용자의 건강한 습관 형성을 지원하는 서비스로 'challengers'를 운영했으나, 뷰티 제품에 관심이 높은 20~40대 사용자의 니즈를 파악하고 '뷰티 제품의 공동 구매 및 할인 혜택 제공'이라는 새로운 비즈니스 모델로 전환했다. 또한 브랜드의 일시적인 매출 증가에 그치지 않고, 장기적인 성장을 지원하기 위해 사업을 B2B 광고 플랫폼으로 확장했다. 이로 인해 지난해 매출은 147억 원(약 16억 원), 영업 이익은 15억 원(약 2억 원)을 달성했다.
White Cube의 최혁준 대표는 "MUSE BY는 브랜드, 크리에이터, 소비자가 모두 만족할 수 있는 마케팅 생태계를 목표로 한다"며 "challengers에서 600개 이상의 브랜드와 협업하여 얻은 검증된 데이터와 운영 경험을 바탕으로 인플루언서 마케팅의 새로운 기준을 제시하고 싶다"고 밝혔다.
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인플루언서는 영향력과 제작 능력에 따라 미ュー즈, 앰배서더, 파트너, 콜라보레이터, 크루의 5단계로 분류된다. MUSE BY는 브랜드 카테고리와 마케팅 목적에 맞춰 최적의 인플루언서를 매칭하여 협업의 효과를 극대화할 수 있다.
White Cube의 관계자는 "틱톡이나 인스타그램 릴스와 같은 쇼트 동영상이 주요 마케팅 채널로 자리 잡는 한편, 브랜드와 크리에이터의 협업이 꾸준히 증가하고 있다. 그러나 단순한 노출 중심의 광고는 효과가 빨리 감소하고, 브랜드 호감도 향상이나 구매 행동으로 이어지기 어렵다"고 말했다.
MUSE BY는 쇼트 동영상 인플루언서를 대상으로 한 단계별 피드백 시스템을 도입하여 콘텐츠의 완성도를 높이고, 브랜드 메시지가 효과적으로 전달될 수 있도록 지원한다. 또한 소비자의 자발적인 참여와 신뢰를 기반으로 한 커뮤니케이션을 통해 지속적인 관계를 구축하고, 긍정적인 브랜드 경험을 제공한다.
White Cube는 사업 초기, 사용자의 건강한 습관 형성을 지원하는 서비스로 'challengers'를 운영했으나, 뷰티 제품에 관심이 높은 20~40대 사용자의 니즈를 파악하고 '뷰티 제품의 공동 구매 및 할인 혜택 제공'이라는 새로운 비즈니스 모델로 전환했다. 또한 브랜드의 일시적인 매출 증가에 그치지 않고, 장기적인 성장을 지원하기 위해 사업을 B2B 광고 플랫폼으로 확장했다. 이로 인해 지난해 매출은 147억 원(약 16억 원), 영업 이익은 15억 원(약 2억 원)을 달성했다.
White Cube의 최혁준 대표는 "MUSE BY는 브랜드, 크리에이터, 소비자가 모두 만족할 수 있는 마케팅 생태계를 목표로 한다"며 "challengers에서 600개 이상의 브랜드와 협업하여 얻은 검증된 데이터와 운영 경험을 바탕으로 인플루언서 마케팅의 새로운 기준을 제시하고 싶다"고 밝혔다.