중국의 다음 소프트파워 수출은 뷰티인가(Bloomberg)
(원문 제목: 中国の次のソフトパワー輸出は美容か)
검색 키워드 : K-ビューティー
뉴스 요약
- 중국의 뷰티 브랜드가 동남아시아 시장에서 성장 중
- K-뷰티와의 경쟁에서 하라알 인증 제품으로 우위 확보
- 중국의 대중문화가 뷰티 산업 성장에 기여
뉴스 번역 원문
중국의 다음 소프트파워 수출은 뷰티인가
아시아의 수출 대국인 일본과 한국이 개척한 길을 중국도 지금 걷기 시작했다. 두 나라는 산업력을 확립한 후, 음악, 영화, TV, 그 주변의 미적 스타일, 그리고 그 룩을 실현하기 위한 실용적인 도구와 같은 '소프트파워'의 수출에 나섰다. Judydoll 중국의 뷰티 브랜드의 해외 매출은 한국의 약 절반에 그치지만, 그 차이는 꾸준히 줄어들고 있다. 다만, 미국을 최대 시장으로 하는 'K-뷰티'와는 달리, 적어도 당분간은 유럽과 미국이 주요 성장 엔진이 되지 않을 것으로 보인다. 'C-뷰티'로 총칭되는 중국의 화장품 및 개인 관리 제품에 있어 동남아시아는 성패를 가르는 가장 중요한 지역이다. 저렴한 가격과 신속한 전개에 더해, 보다 다양한 피부색에 대응하는 제품과, 이 지역에 2억 명이 넘는 무슬림이 사용할 수 있는 할랄 인증 제품을 갖추어 일본과 한국의 경쟁자에 대한 우위를 점할 수 있을 것이다.
이러한 전략은 상하이에 본사를 둔 민간 기업 조이그룹에서 성과를 내기 시작하고 있다. 10년 전에 창립된 이 회사는 화장품 브랜드 'Judydoll', 'Joocyee'에 지난해 인수한 프랑스의 고급 헤어케어 브랜드 '르네 퓌르테르'를 더한 세 가지 주요 브랜드를 전개하고 있다. 2023년 중국의 재개는 2년 전 이 지역에 진출했던 이 회사가 동남아시아에서 더욱 적극적으로 사업을 확장하는 기폭제가 되었고, 그 결과로 해외 첫 매장인 싱가포르에서 3개 매장을 오픈하게 되었다. 그 결과, 해외 매출은 3년 만에 10배로 증가하여 2025년에는 8,700만 달러에 이를 것으로 예상된다. 이로 인해 그룹 전체의 매출도 22% 증가한 6억 2,000만 달러로 상승했다. 해외의 상위 5개 시장 중 3개가 동남아시아이다. 중국의 화장품 최대 기업인 프로야 코스메틱스도 이 지역에 대한 집중이 요구된다. 경쟁이 치열해지는 가운데, 이 회사는 2025년에 매출이 감소하고, 주력 브랜드 '프로야'의 매출은 10% 줄어들 것으로 보인다. DFI 리테일 그룹 산하의 드럭스토어 체인 '가디언'을 통해 말레이시아에서 오프라인 매장 존재감을 구축하는 것이 해결책이 될 것이다. 화려한 패키지로 알려진 항저우 본사의 플로라시스도 미국에서의 사업 육성을 거쳐 이 지역으로 축을 이동하고 있다. 이는 중동이나 라틴 아메리카와 같은 더 먼 지역으로의 확장을 위한 발판이 될 수 있다. 해외 전개는 필요에 의해 진행되고 있다. 중국의 국내 뷰티 시장에서는 경쟁이 치열해지고, 마진이 압박받아 수익성 확보가 어려워지고 있기 때문이다. 이러한 접근 방식은 점차 확산되고 있다. 피치 솔루션즈의 조사 부서인 BMI에 따르면, 동남아시아 국가 연합(ASEAN) 10개국으로의 수출은 지난 5년 동안 2배 이상 증가했다. 세계 4위의 인구를 가진 인도네시아가 최대 시장이다. 이 지역은 양측의 온라인 쇼핑 생태계가 유사하기 때문에 'C-뷰티'에 자연스러운 진출처가 된다. 동남아시아의 주요 플랫폼인 '라자다'와 '틱톡 샵'은 각각 알리바바 그룹 홀딩스와 바이트댄스가 소유하고 있다. 중국에서 효과를 보고 있는 라이브 스트리밍을 통한 프로모션 등의 전략은 쉽게 확장할 수 있다. 다만 틱톡은 단순한 판매 채널에 그치지 않는다. 중국의 자매 앱 '도우인'에서 영감을 받은 트렌드를 주류로 끌어올리고 있다. '도우인 메이크업'은 인형처럼 큰 눈과 그라데이션 립을 조합하여 애니메이션이나 중국의 선협 판타지에서 영감을 받아 다소 환상적인 분위기를 연출하는 것이 특징이다. 그리고 K-POP 스타가 한국의 절제되면서도 세련된 미학을 널리 퍼뜨린 것처럼, 넷플릭스의 글로벌 톱 10에서 히트한 '비취의 추적'과 같은 중국 드라마가 동남아시아 각지의 시청자에게 C-뷰티를 소개하고 있다.
하지만 뉴스레터 'Playbook of Beauty'를 집필하는 알렉시스 아망에 따르면, 중국의 뷰티 제품 수출액 570억 달러는 여전히 주요 국가들과 비교해 소규모로, 프랑스의 약 4분의 1, 미국의 총액의 약 60%에 그친다. 성장세가 두드러지는 이슬람교도 다수의 시장에서 보다 효과적으로 존재감을 나타내는 방법이 하나 있다. 제품이 이슬람의 원칙에 준수하고 있음을 보장하기 위해 할랄 인증을 취득하는 것이다. 또한, 예배 전의 의례적 정화(우두)를 방해하지 않고 메이크업이 가능한 '우두 대응' 화장품을 출시하면 이러한 노력이 더욱 촉진될 것이다. 반면, 많은 한국 브랜드는 비건이나 할랄 대응이지만, 인증 취득에는 그다지 적극적이지 않다. C-뷰티가 성공하기 위해서는 프랑스의 고급 브랜드를 이기거나 미국의 백화점 시장을 정복할 필요는 없다. 보다 현실적인 전략은 우선 인근 시장에서 주도권을 잡고, 현지의 취향에 맞춰 제품을 다듬고, 문화적 존재감을 구축한 후, 더 먼 곳으로 확장해 나가는 것이다. 한국의 엔터테인먼트가 K-뷰티를 세계적인 현상으로 끌어올린 것처럼, 대중문화에서 중국의 영향력이 높아지는 것도 중국의 화장품 산업에 유사한 호재가 될 수 있다.
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아시아의 수출 대국인 일본과 한국이 개척한 길을 중국도 지금 걷기 시작했다. 두 나라는 산업력을 확립한 후, 음악, 영화, TV, 그 주변의 미적 스타일, 그리고 그 룩을 실현하기 위한 실용적인 도구와 같은 '소프트파워'의 수출에 나섰다. Judydoll 중국의 뷰티 브랜드의 해외 매출은 한국의 약 절반에 그치지만, 그 차이는 꾸준히 줄어들고 있다. 다만, 미국을 최대 시장으로 하는 'K-뷰티'와는 달리, 적어도 당분간은 유럽과 미국이 주요 성장 엔진이 되지 않을 것으로 보인다. 'C-뷰티'로 총칭되는 중국의 화장품 및 개인 관리 제품에 있어 동남아시아는 성패를 가르는 가장 중요한 지역이다. 저렴한 가격과 신속한 전개에 더해, 보다 다양한 피부색에 대응하는 제품과, 이 지역에 2억 명이 넘는 무슬림이 사용할 수 있는 할랄 인증 제품을 갖추어 일본과 한국의 경쟁자에 대한 우위를 점할 수 있을 것이다.
이러한 전략은 상하이에 본사를 둔 민간 기업 조이그룹에서 성과를 내기 시작하고 있다. 10년 전에 창립된 이 회사는 화장품 브랜드 'Judydoll', 'Joocyee'에 지난해 인수한 프랑스의 고급 헤어케어 브랜드 '르네 퓌르테르'를 더한 세 가지 주요 브랜드를 전개하고 있다. 2023년 중국의 재개는 2년 전 이 지역에 진출했던 이 회사가 동남아시아에서 더욱 적극적으로 사업을 확장하는 기폭제가 되었고, 그 결과로 해외 첫 매장인 싱가포르에서 3개 매장을 오픈하게 되었다. 그 결과, 해외 매출은 3년 만에 10배로 증가하여 2025년에는 8,700만 달러에 이를 것으로 예상된다. 이로 인해 그룹 전체의 매출도 22% 증가한 6억 2,000만 달러로 상승했다. 해외의 상위 5개 시장 중 3개가 동남아시아이다. 중국의 화장품 최대 기업인 프로야 코스메틱스도 이 지역에 대한 집중이 요구된다. 경쟁이 치열해지는 가운데, 이 회사는 2025년에 매출이 감소하고, 주력 브랜드 '프로야'의 매출은 10% 줄어들 것으로 보인다. DFI 리테일 그룹 산하의 드럭스토어 체인 '가디언'을 통해 말레이시아에서 오프라인 매장 존재감을 구축하는 것이 해결책이 될 것이다. 화려한 패키지로 알려진 항저우 본사의 플로라시스도 미국에서의 사업 육성을 거쳐 이 지역으로 축을 이동하고 있다. 이는 중동이나 라틴 아메리카와 같은 더 먼 지역으로의 확장을 위한 발판이 될 수 있다. 해외 전개는 필요에 의해 진행되고 있다. 중국의 국내 뷰티 시장에서는 경쟁이 치열해지고, 마진이 압박받아 수익성 확보가 어려워지고 있기 때문이다. 이러한 접근 방식은 점차 확산되고 있다. 피치 솔루션즈의 조사 부서인 BMI에 따르면, 동남아시아 국가 연합(ASEAN) 10개국으로의 수출은 지난 5년 동안 2배 이상 증가했다. 세계 4위의 인구를 가진 인도네시아가 최대 시장이다. 이 지역은 양측의 온라인 쇼핑 생태계가 유사하기 때문에 'C-뷰티'에 자연스러운 진출처가 된다. 동남아시아의 주요 플랫폼인 '라자다'와 '틱톡 샵'은 각각 알리바바 그룹 홀딩스와 바이트댄스가 소유하고 있다. 중국에서 효과를 보고 있는 라이브 스트리밍을 통한 프로모션 등의 전략은 쉽게 확장할 수 있다. 다만 틱톡은 단순한 판매 채널에 그치지 않는다. 중국의 자매 앱 '도우인'에서 영감을 받은 트렌드를 주류로 끌어올리고 있다. '도우인 메이크업'은 인형처럼 큰 눈과 그라데이션 립을 조합하여 애니메이션이나 중국의 선협 판타지에서 영감을 받아 다소 환상적인 분위기를 연출하는 것이 특징이다. 그리고 K-POP 스타가 한국의 절제되면서도 세련된 미학을 널리 퍼뜨린 것처럼, 넷플릭스의 글로벌 톱 10에서 히트한 '비취의 추적'과 같은 중국 드라마가 동남아시아 각지의 시청자에게 C-뷰티를 소개하고 있다.
하지만 뉴스레터 'Playbook of Beauty'를 집필하는 알렉시스 아망에 따르면, 중국의 뷰티 제품 수출액 570억 달러는 여전히 주요 국가들과 비교해 소규모로, 프랑스의 약 4분의 1, 미국의 총액의 약 60%에 그친다. 성장세가 두드러지는 이슬람교도 다수의 시장에서 보다 효과적으로 존재감을 나타내는 방법이 하나 있다. 제품이 이슬람의 원칙에 준수하고 있음을 보장하기 위해 할랄 인증을 취득하는 것이다. 또한, 예배 전의 의례적 정화(우두)를 방해하지 않고 메이크업이 가능한 '우두 대응' 화장품을 출시하면 이러한 노력이 더욱 촉진될 것이다. 반면, 많은 한국 브랜드는 비건이나 할랄 대응이지만, 인증 취득에는 그다지 적극적이지 않다. C-뷰티가 성공하기 위해서는 프랑스의 고급 브랜드를 이기거나 미국의 백화점 시장을 정복할 필요는 없다. 보다 현실적인 전략은 우선 인근 시장에서 주도권을 잡고, 현지의 취향에 맞춰 제품을 다듬고, 문화적 존재감을 구축한 후, 더 먼 곳으로 확장해 나가는 것이다. 한국의 엔터테인먼트가 K-뷰티를 세계적인 현상으로 끌어올린 것처럼, 대중문화에서 중국의 영향력이 높아지는 것도 중국의 화장품 산업에 유사한 호재가 될 수 있다.