Myntra 리포트, 인도 뷰티 시장 대도시 넘어 지방으로 확장하는 Gen Z(afaqs!)
(원문 제목: Myntra report finds Gen Z taking India’s beauty market beyond the metros)
검색 키워드 : K-beauty
뉴스 요약
- Myntra 리포트에 따르면 Gen Z 뷰티 구매자의 절반이 2·3선 도시 출신으로, 이들의 뷰티 지출은 전년 대비 1.2배 증가하고 밀레니얼 대비 지갑 점유율이 75% 높음
- K-beauty 수요는 전년 대비 200% 성장하고 검색량은 300% 이상 증가했으며, 헤어마스크 구매 110%, 남성 스킨케어 주문 78% 증가
- 미니 제품이 프리미엄 뷰티 발견의 핵심 채널로 럭스 뷰티 판매의 14%를 차지하고, 크리에이터와 성분 중심 소비가 확산되며 재구매 주문은 약 70% 증가
뉴스 번역 원문
마인트라 보고서, 인도 뷰티 시장 대도시 넘어 지방으로 확장하는 Z세대 포착
마인트라의 새 보고서에 따르면 Z세대가 인도의 뷰티 쇼핑 방식을 바꾸고 있으며, 스킨케어, K-뷰티, 프리미엄 제품에 대한 수요가 주요 대도시를 넘어 확산하고 있다. 'Z세대 시대의 뷰티'라는 제목의 이 보고서는 마인트라의 Z세대 뷰티 구매자 중 절반이 2·3선 도시에 거주한다고 밝혔다. 이들의 고객 1인당 뷰티·퍼스널케어 지출은 전년 대비 1.2배 증가했으며, 해당 카테고리는 밀레니얼 세대에 비해 이들 지갑에서 75% 더 높은 비중을 차지한다.
자외선 차단도 Z세대 쇼퍼들 사이에서 중요성이 커지고 있다. SPF 제품 구매는 전년 대비 60% 증가했으며, 스프레이 선크림, 성분 기반 선크림, 톤업 선크림 검색량은 각각 80%, 70%, 60% 늘었다.
K-뷰티 수요는 전년 대비 200% 성장했고 검색량은 300% 이상 증가했다. 헤어 마스크 구매는 110% 늘었으며 남성 스킨케어 주문은 78% 증가했다.
마인트라 대표 샤론 파이스는 "뷰티·퍼스널케어는 마인트라의 가장 강력한 성장 동력 중 하나"라며 "Z세대에게 뷰티는 자기표현이다. 어떻게 자신을 드러내고, 룩을 계획하고, 소셜 라이프를 사는지를 보여주는 방식이다. 이들은 미니 제품으로 프리미엄 및 글로벌 브랜드를 경험하고, 크리에이터와 K-뷰티를 통해 새로운 브랜드를 발견하며, 전국 각지의 도시에서 성분과 효능을 기준으로 선택한다. 승리하는 브랜드는 이런 쇼퍼를 일찍 만나고, 발견을 쉽게 만들며, 제품과 성분으로 신뢰를 얻을 것"이라고 말했다.
보고서는 또한 프리미엄 뷰티 발견에 있어 소용량 포맷의 역할을 조명했다. 미니 제품은 마인트라에서 판매되는 럭스 뷰티 유닛의 14%를 차지하며, 립스틱, 향수, 페이스 프라이머가 주요 카테고리로 꼽힌다. M.A.C, 카얄리, 스매시박스, 살바토레 페라가모 등 브랜드의 신규 고객 절반 이상이 미니 제품을 통해 유입된다.
크리에이터도 또 다른 발견 채널이다. 마인트라는 약 8만 2천 명의 활동 뷰티 크리에이터를 보유하고 있으며, 사용자 생성 뷰티 콘텐츠는 전년 대비 40% 증가했다. 지난 4개월간 신규 뷰티 크리에이터 등록의 거의 3분의 2가 Z세대다.
대도시를 넘어 2·3선 도시의 뷰티 장바구니에는 세럼, 토너, 선크림, 헤어 마스크가 일상 제품과 함께 담긴다. 루디아나, 파트나, 보팔, 인도르, 구와하티, 수라트, 바라나시, 임팔 등이 성장에 기여하는 도시로 꼽힌다.
보고서는 또한 성분과 제품 효능에 대한 관심이 강화됐다고 지적했다. 센텔라 아시아티카, 구리 펩타이드, 아젤라익산, 판테놀 등 성분 검색이 늘고 있으며, 젤 기반, 무향, 끈적이지 않는 텍스처가 수요를 얻고 있다.
재구매도 증가세다. 올해 마인트라의 Z세대 재주문은 약 70% 늘었다. 보고서는 뷰티가 이제 플랫폼에서 주문되는 유닛 5개 중 약 1개를 차지한다고 밝혔다.
이 보고서는 뭄바이에서 열린 '마인트라 뷰티 IRL'에서 '새로운 인도 뷰티 소비자'를 주제로 한 패널 토론과 함께 공개됐다.
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마인트라의 새 보고서에 따르면 Z세대가 인도의 뷰티 쇼핑 방식을 바꾸고 있으며, 스킨케어, K-뷰티, 프리미엄 제품에 대한 수요가 주요 대도시를 넘어 확산하고 있다. 'Z세대 시대의 뷰티'라는 제목의 이 보고서는 마인트라의 Z세대 뷰티 구매자 중 절반이 2·3선 도시에 거주한다고 밝혔다. 이들의 고객 1인당 뷰티·퍼스널케어 지출은 전년 대비 1.2배 증가했으며, 해당 카테고리는 밀레니얼 세대에 비해 이들 지갑에서 75% 더 높은 비중을 차지한다.
자외선 차단도 Z세대 쇼퍼들 사이에서 중요성이 커지고 있다. SPF 제품 구매는 전년 대비 60% 증가했으며, 스프레이 선크림, 성분 기반 선크림, 톤업 선크림 검색량은 각각 80%, 70%, 60% 늘었다.
K-뷰티 수요는 전년 대비 200% 성장했고 검색량은 300% 이상 증가했다. 헤어 마스크 구매는 110% 늘었으며 남성 스킨케어 주문은 78% 증가했다.
마인트라 대표 샤론 파이스는 "뷰티·퍼스널케어는 마인트라의 가장 강력한 성장 동력 중 하나"라며 "Z세대에게 뷰티는 자기표현이다. 어떻게 자신을 드러내고, 룩을 계획하고, 소셜 라이프를 사는지를 보여주는 방식이다. 이들은 미니 제품으로 프리미엄 및 글로벌 브랜드를 경험하고, 크리에이터와 K-뷰티를 통해 새로운 브랜드를 발견하며, 전국 각지의 도시에서 성분과 효능을 기준으로 선택한다. 승리하는 브랜드는 이런 쇼퍼를 일찍 만나고, 발견을 쉽게 만들며, 제품과 성분으로 신뢰를 얻을 것"이라고 말했다.
보고서는 또한 프리미엄 뷰티 발견에 있어 소용량 포맷의 역할을 조명했다. 미니 제품은 마인트라에서 판매되는 럭스 뷰티 유닛의 14%를 차지하며, 립스틱, 향수, 페이스 프라이머가 주요 카테고리로 꼽힌다. M.A.C, 카얄리, 스매시박스, 살바토레 페라가모 등 브랜드의 신규 고객 절반 이상이 미니 제품을 통해 유입된다.
크리에이터도 또 다른 발견 채널이다. 마인트라는 약 8만 2천 명의 활동 뷰티 크리에이터를 보유하고 있으며, 사용자 생성 뷰티 콘텐츠는 전년 대비 40% 증가했다. 지난 4개월간 신규 뷰티 크리에이터 등록의 거의 3분의 2가 Z세대다.
대도시를 넘어 2·3선 도시의 뷰티 장바구니에는 세럼, 토너, 선크림, 헤어 마스크가 일상 제품과 함께 담긴다. 루디아나, 파트나, 보팔, 인도르, 구와하티, 수라트, 바라나시, 임팔 등이 성장에 기여하는 도시로 꼽힌다.
보고서는 또한 성분과 제품 효능에 대한 관심이 강화됐다고 지적했다. 센텔라 아시아티카, 구리 펩타이드, 아젤라익산, 판테놀 등 성분 검색이 늘고 있으며, 젤 기반, 무향, 끈적이지 않는 텍스처가 수요를 얻고 있다.
재구매도 증가세다. 올해 마인트라의 Z세대 재주문은 약 70% 늘었다. 보고서는 뷰티가 이제 플랫폼에서 주문되는 유닛 5개 중 약 1개를 차지한다고 밝혔다.
이 보고서는 뭄바이에서 열린 '마인트라 뷰티 IRL'에서 '새로운 인도 뷰티 소비자'를 주제로 한 패널 토론과 함께 공개됐다.