“저렴하고 좋은” 화장품을 찾는 2만 명 방문…절약 지향 속 한국 코스메틱 인기와 뷰티 남성도(FNNプライムオンライン)

저렴하고 좋은 화장품을 찾는 2만 명 방문…절약 지향 속 한국 코스메틱 인기와 뷰티 남성도

물가 상승의 영향으로 소비를 줄이는 사람들이 늘어나는 가운데에서도 인기를 끌고 있는 한국 코스메틱. 주말 동안 도쿄에서 한국을 중심으로 한 50개 이상의 화장품 브랜드가 출전한 이벤트가 열렸고, 약 2만 명이 방문했다.

4일과 5일 이틀 동안 유리바다 GYM-EX(도쿄・고토구)에서 'Qoo10 Presents MEGA COSME LAND 2025'가 개최되었다. 저렴한 가격의 화장품이 모인 온라인 쇼핑몰의 이벤트로, 방문한 20대 여성들은 "가격도 저렴하고 도움이 된다", "좋은 성분을 손쉽게 시험해볼 수 있는 점이 좋다"는 등의 목소리를 전했다.

지속되는 물가 상승으로 인해 2024년에 비해 "화장품 소비 금액이 줄었다"는 사람들이 늘어나는 가운데, 이 이벤트에는 20만 명 이상이 신청하여 10배의 경쟁률을 뚫고 운 좋게 2만 명이 모였다. 이벤트에 출전한 화장품 브랜드는 한국을 포함해 50개 이상이다. 특히 인기를 끌고 있는 것은 한국의 뷰티 제품이다.

20대 여성:
"지금 사용하고 있는 기초 화장품은 거의 한국 코스메틱이다. 일본 제품에 비해 색상 종류가 많고, 성분이나 가격에 비해 정말 많이 들어있어서 비용 면에서도 많이 도움이 된다."

20대 여성:
"일본보다 트렌드의 교체가 빠르고, 지금의 유행을 직접적으로 알 수 있는 것이 한국 코스메틱의 좋은 점이다."

절약 지향이 확산되는 가운데, 뷰티 강국인 한국의 코스메틱은 최신 화장품을 저렴하게 시험해볼 수 있다는 장점이 있다.

회장에는 '뷰티 남성'의 모습도 있었다.
20대 남성:
"누나의 권유로 왔다. 누나가 한국 코스메틱을 정말 좋아해서 가끔 사용하게 된다. 이번 기회를 통해 공부하고 한국인처럼 피부가 되도록 노력할 것이다."

최근 남성들 사이에서도 젊은 층을 중심으로 뷰티에 대한 관심이 높아지고 있는 가운데, 피부에 고민을 가진 30대 남성도 가성비 좋은 한국 코스메틱에 매료되고 있었다.
30대 남성:
"모공이나 피부의 기름기는 정말 신경 쓰인다. 지금은 거의 한국 코스메틱을 사용하고 있다. 품질도 좋고 가격도 저렴하다. 최근에는 SNS에서도 한국 코스메틱이 유행하고 있어서 자외선 차단이 걱정되어 적극적으로 사용하고 있다."

한국 코스메틱 중에는 '한일 공동 개발'을 진행하는 브랜드도 있다.

ByUR・가메야마 아야나:
"한국 트렌드를 일본의 많은 분들에게 전달하고 싶다는 생각으로 브랜드를 만들었다."

절약 지향과 남성의 뷰티 의식 향상에 힘입어 한국 코스메틱의 인기는 앞으로도 계속 확산될 것으로 보인다.