Kindlife와 Datum Intelligence, 인도에서의 K-beauty 폭발적 성장 연구 발표(IFAB MEDIA)

Kindlife, 인도의 글로벌 뷰티 브랜드 플랫폼, Datum Intelligence와 협력하여 인도에서의 K-beauty의 폭발적인 성장을 다룬 획기적인 연구를 발표했다. 이 보고서는 인도에서 가장 빠르게 성장하는 뷰티 카테고리 중 하나를 이끄는 소비자 변화, 문화적 영향, 디지털 행동을 해독한다.

"이것은 단순한 트렌드가 아니라 움직임이다"라고 Kindlife의 창립자 겸 CEO인 라디카 가이가 말했다. "인도의 뷰티 및 개인 관리 시장은 2030년까지 450억 달러에 이를 것으로 예상되며, 연평균 성장률(CAGR)은 약 12%이다. 이 중 K-beauty는 2024년 4억 달러에서 2030년까지 15억 달러로 성장할 것으로 예상되며, 연평균 성장률은 25.9%에 달한다."

연구는 K-문화가 우리가 먹는 것부터 말하는 방식, 그리고 뷰티를 발견하는 방식까지 모든 것에 스며들었다고 강조한다. 이는 단순히 동경의 대상이 아니라, 젊은 인도인들이 트렌디한 것을 더 쉽게 접근할 수 있도록 하고자 하는 욕구에 의해 주도된다. 보고서는 10년 말까지 인도에서 2,700만 명 이상의 K-beauty 구매자가 있을 것으로 예상하며, 이는 프리미엄화, 문화적 친밀감, 그리고 젊은 세대의 고품질, 효과적이며 가격 효율적인 제품에 대한 선호에 의해 촉진된다.

보고서는 유명한 10단계 한국 루틴이 더 실용적인 3~4단계 루틴으로 '인도화'되었으며, 소비자들이 자신의 라이프스타일에 맞춰 마스크, 세럼, 선크림을 혼합하고 있다고 밝힌다. 흥미롭게도, 사용자 중 60% 이상이 이미 매일 3~6개의 제품을 사용하고 있으며, 이는 브랜드에 대한 유동성이 있음에도 불구하고 강한 루틴 충성도를 보여준다. 초기 수용자들은 이미 보습제, 기기, 마스크, 세럼, 선크림을 시도해보았으며, 실험에 대한 의지가 분명하다.

"이 소비자는 '루틴에 충실하지만 브랜드에는 유동적'이다"라고 가이는 말한다. "그들은 히어로 제품과 히어로 성분을 원하며, 한 브랜드의 루틴에만 머물지 않는다. 이는 브랜드가 그들의 선반에 접근할 수 있는 첫 번째 기회이며, 연구 개발(R&D)에서 다음 큰 제품을 작업할 때 게임을 바꾼다."

발견은 의도적이고 기술 주도적이며, 연구에 따르면 소비자의 81%가 유튜브에서 제품을 발견하고, 70% 이상이 K-pop 아이돌이 추천한 제품을 구매할 가능성이 높다. 이들에게는 도달 범위보다 관련성이 더 중요하며, 가치가 항상 양을 이긴다.

"이 고객은 철저히 연구하며, 수용자의 80%가 검증을 위해 리뷰와 비디오에 의존한다"라고 Datum Intelligence의 창립자 사티시가 말한다. "그리고 그들이 돈을 쓰지 않는 것이 아니라, 51%의 소비자가 매달 1,000에서 3,000 루피를 소비하며, 이는 인도의 프레스티지 세그먼트의 성장을 강화한다."

연구는 또한 K-beauty가 점점 더 경험적인 카테고리가 되고 있으며, 소비자의 거의 80%가 K-beauty 특정 워크숍에 관심을 보이고 있다고 밝힌다. 이는 브랜드가 더 깊은 연결을 구축하고 커뮤니티 감각을 키울 수 있는 중요한 기회를 제공한다. "온라인 및 오프라인 경험과 올바른 커뮤니티 구축이 핵심이다"라고 가이는 덧붙인다. "그들은 느끼고 배우고 싶어하며, 자기 관리를 자기 표현의 한 형태로 보기 때문에 이 경험은 그 일부이다."

프레스티지 소비에서 동료 발견에 이르기까지, 인도에서의 K-beauty는 단순한 카테고리가 아닌 라이프스타일로 진화하고 있다. Kindlife와 같은 플랫폼이 선두에 서면서, 인도의 뷰티의 미래는 그 어느 때보다 젊고, 스마트하며, 글로벌해 보인다. "인도는 열릴 준비가 된 시장이며, 우리가 이를 주도하는 선두에 서게 되어 기쁘다"라고 가이는 결론지었다.