2026년 3분기 뷰티 시장 성적표 공개(WWD (Beauty Inc))
(원문 제목: How Did Beauty Perform During the Third Quarter of 2026?)
검색 키워드 : K-Cosmetics
뉴스 요약
- • 미국 프레스티지 뷰티 매출은 전년 대비 5% 증가한 255억 달러, 매스 뷰티는 7% 증가한 574억 달러를 기록하며 뷰티가 미국 유통 성장률 2위 산업으로 자리매김
- • 프레스티지 스킨케어가 7% 성장하며 최대 성장 카테고리에 올랐고, K-beauty 브랜드는 26억 달러 안티에이징 시장의 8%에 불과하지만 성장분의 40%를 차지
- • 립컬러와 아이셰도우가 성장세로 복귀하며 표현형 뷰티 트렌드가 부상했고, Circana는 홀리데이 시즌 인기 선물로 향수·프레스티지 스킨케어·기프트세트를 전망
뉴스 번역 원문
2026년 3분기 뷰티 시장 성적표 공개
미국 소매 시장에서 뷰티가 성장률 기준 상위 2개 산업군의 반열을 유지하고 있다는 새로운 데이터가 나왔다.
시르카나에 따르면 2026년 3분기까지 프레스티지 뷰티 매출은 255억 달러에 달해 전년 대비 5퍼센트 증가했으며, 매스 뷰티는 7퍼센트 성장해 574억 달러를 기록했다.
프레스티지 부문에서는 스킨케어와 헤어케어가 공동으로 최대 성장 카테고리에 올랐다. 두 카테고리 모두 달러 매출이 7퍼센트 상승했으나, 스킨케어의 판매 수량이 두 자릿수 성장을 기록하면서 전체 이익 기준으로 스킨케어가 가장 큰 카테고리가 됐다.
시르카나의 라리사 젠슨 글로벌 뷰티 산업 어드바이저는 "프레스티지 스킨케어가 모든 프레스티지 카테고리 중 가장 많은 물량을 끌어들이고 있다"며 성장 배경으로 2025년이 스킨케어에 다소 부진한 해였던 점이 반등을 위한 토대가 된 것, 그리고 디바이스와 K-beauty 트리트먼트 및 세럼에 대한 관심 증가를 꼽았다. 실제로 K-beauty 브랜드는 26억 달러 규모의 프레스티지 안티에이징 시장에서 8퍼센트에 불과하지만, 해당 카테고리 성장분의 40퍼센트를 차지하고 있다고 젠슨은 설명했다.
프레스티지 부문의 다른 영역에서는 향수가 5퍼센트 상승했고 메이크업은 3퍼센트 성장했는데, 후자는 컨실러·블러셔·브론저 등 베이스 제품에 대한 수요와 립 컬러 및 아이섀도 제품의 성장 복귀가 주도한 것으로, 보다 표현력 있는 뷰티 룩으로의 회귀를 시사한다.
매스 시장에서는 향수가 15퍼센트 성장했고 스킨케어가 거의 8퍼센트, 헤어가 6퍼센트, 메이크업이 4퍼센트를 조금 넘게 성장했다.
젠슨은 "매스 향수는 전체에서 차지하는 비중이 작아 시장의 작은 영역이 큰 성장률을 기록하기가 훨씬 쉽다"며 프레스티지 향수가 미국 전체 향수 매출의 85퍼센트를 차지하고 있다고 덧붙였다. 또한 저렴한 향수가 호황을 누리는 동시에 가격 스펙트럼 반대편의 초고가 향수도 함께 성장하고 있다며 "럭셔리 향수는 프레스티지 내에서 작은 부분이지만 전체 프레스티지 성장률을 앞서고 있다"고 말했다.
시르카나의 최근 조사에 따르면 소비자의 약 3분의 1이 매일 향수를 사용한다고 답해 전년 대비 5포인트 증가했다. 소비자의 3분의 1은 또한 뷰티 제품을 연말 선물로 구매할 계획이라고 밝혔다.
젠슨은 "뷰티 제품을 연말 선물로 구매할 가능성이 가장 높은 집단은 Z세대와 밀레니얼 세대, 연 소득 15만 달러 이상 가구, 자녀가 있는 가구다. 자녀가 있는 가구의 약 50퍼센트가 뷰티 제품을 연말 선물로 구매하겠다고 답했다"며 시르카나가 이번 시즌 인기 선물 품목으로 향수, 프레스티지 스킨케어, 기프트 세트를 예상하고 있다고 밝혔다.
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미국 소매 시장에서 뷰티가 성장률 기준 상위 2개 산업군의 반열을 유지하고 있다는 새로운 데이터가 나왔다.
시르카나에 따르면 2026년 3분기까지 프레스티지 뷰티 매출은 255억 달러에 달해 전년 대비 5퍼센트 증가했으며, 매스 뷰티는 7퍼센트 성장해 574억 달러를 기록했다.
프레스티지 부문에서는 스킨케어와 헤어케어가 공동으로 최대 성장 카테고리에 올랐다. 두 카테고리 모두 달러 매출이 7퍼센트 상승했으나, 스킨케어의 판매 수량이 두 자릿수 성장을 기록하면서 전체 이익 기준으로 스킨케어가 가장 큰 카테고리가 됐다.
시르카나의 라리사 젠슨 글로벌 뷰티 산업 어드바이저는 "프레스티지 스킨케어가 모든 프레스티지 카테고리 중 가장 많은 물량을 끌어들이고 있다"며 성장 배경으로 2025년이 스킨케어에 다소 부진한 해였던 점이 반등을 위한 토대가 된 것, 그리고 디바이스와 K-beauty 트리트먼트 및 세럼에 대한 관심 증가를 꼽았다. 실제로 K-beauty 브랜드는 26억 달러 규모의 프레스티지 안티에이징 시장에서 8퍼센트에 불과하지만, 해당 카테고리 성장분의 40퍼센트를 차지하고 있다고 젠슨은 설명했다.
프레스티지 부문의 다른 영역에서는 향수가 5퍼센트 상승했고 메이크업은 3퍼센트 성장했는데, 후자는 컨실러·블러셔·브론저 등 베이스 제품에 대한 수요와 립 컬러 및 아이섀도 제품의 성장 복귀가 주도한 것으로, 보다 표현력 있는 뷰티 룩으로의 회귀를 시사한다.
매스 시장에서는 향수가 15퍼센트 성장했고 스킨케어가 거의 8퍼센트, 헤어가 6퍼센트, 메이크업이 4퍼센트를 조금 넘게 성장했다.
젠슨은 "매스 향수는 전체에서 차지하는 비중이 작아 시장의 작은 영역이 큰 성장률을 기록하기가 훨씬 쉽다"며 프레스티지 향수가 미국 전체 향수 매출의 85퍼센트를 차지하고 있다고 덧붙였다. 또한 저렴한 향수가 호황을 누리는 동시에 가격 스펙트럼 반대편의 초고가 향수도 함께 성장하고 있다며 "럭셔리 향수는 프레스티지 내에서 작은 부분이지만 전체 프레스티지 성장률을 앞서고 있다"고 말했다.
시르카나의 최근 조사에 따르면 소비자의 약 3분의 1이 매일 향수를 사용한다고 답해 전년 대비 5포인트 증가했다. 소비자의 3분의 1은 또한 뷰티 제품을 연말 선물로 구매할 계획이라고 밝혔다.
젠슨은 "뷰티 제품을 연말 선물로 구매할 가능성이 가장 높은 집단은 Z세대와 밀레니얼 세대, 연 소득 15만 달러 이상 가구, 자녀가 있는 가구다. 자녀가 있는 가구의 약 50퍼센트가 뷰티 제품을 연말 선물로 구매하겠다고 답했다"며 시르카나가 이번 시즌 인기 선물 품목으로 향수, 프레스티지 스킨케어, 기프트 세트를 예상하고 있다고 밝혔다.