NIQ 최신 보고서, K-Beauty 매출 전년 대비 53% 증가(FashionNetwork 日本)

소비자 인텔리전스 기업 NIQ 글로벌 인텔리전스 plc가 발표한 ‘K-Beauty Goes Global’이라는 최신 보고서에 따르면, K-Beauty 매출은 전년 대비 53% 증가했고, 지난 2년 동안 131% 증가해 전 세계적 인기 확산을 배경으로 성장을 이어가고 있다. NIQ는 수요일에 발표한 보도자료에서 한국발 뷰티 브랜드 카테고리의 성장 요인으로 디지털 주도의 소비자 수요와 지역에서의 강력한 혁신을 꼽는다. 소셜 커머스도 글로벌 시장에서 K-Beauty 확장을 가속하는 데 중요한 역할을 하고 있다. NIQ는 틱톡 샵이 공개한 데이터를 인용해, 영국에서 해당 플랫폼의 K-Beauty 검색 수가 2025년에 125% 증가했다고 지적한다. 더불어 틱톡 샵은 영국, 미국, 스페인, 독일에서 K-Beauty 브랜드 매출이 전년 대비 430% 증가했다고 보고한다.

라틴아메리카에서도 뚜렷한 모멘텀이 나타나 브라질과 멕시코에서 K-Beauty 제품 매출이 135% 증가했다. 서유럽에서는 매출이 전년 대비 58% 증가했고, 이 카테고리는 현재 유럽 온라인 스킨케어 매출의 10%를 차지한다. 이 비중은 이탈리아, 스페인, 프랑스 같은 핵심 시장에서는 15~20%까지 높아진다. 중동에서 K-Beauty의 이커머스 성장률은 76%에 달했다. 이는 시트 마스크, 여드름 패치, 에센스, 세럼처럼 한때 니치로 여겨졌던 제품이 일상 필수품으로 점점 자리 잡고 있기 때문이다. 북미에서는 K-Beauty 매출의 76%가 이커머스에서 발생하며, 캐나다에서는 2025년에 전년 대비 57% 증가가 보고됐다.

NIQ 글로벌 뷰티·퍼스널케어 부문 담당 수석 부사장 타라 제임스 테일러는 보도자료에서 “K-Beauty는 단순한 트렌드를 넘어, 지역의 뷰티 혁신이 어떻게 글로벌 성장으로 이어지는지를 보여주는 가장 명확한 사례 가운데 하나가 되었다”고 말했다. “그 성공은 속도, 문화적 연관성, 그리고 혁신을 일상의 습관으로 전환하는 힘에 의해 뒷받침된다. 더 중요한 점은 이제 뷰티 브랜드가 신흥 지역의 신호를 더 이르게 포착하고, 소비자 수요의 변화를 파악하며, 각 시장에서 더 민첩하게 행동해야 한다는 것이다. 다음 성장 단계는 웰니스와 헤어케어 같은 인접 카테고리로의 확장과 라틴아메리카와 중동 같은 고성장 지역에서의 스케일 확대로부터 올 것으로 보인다”고 덧붙였다.