마라이어 캐리와 세포라의 새로운 크리스마스 광고 논란(The Boar)
(원문 제목: Ignorant, idiotic and inescapable: The travesty of Mariah Carey’s new Christmas ad with Sephora)
검색 키워드 : sephora
뉴스 요약
- 마라이어 캐리의 'All I Want for Christmas is You'가 세포라 광고에 사용됨
- 광고에서 캐리는 긍정적으로, 노동자는 부정적으로 묘사됨
- 광고가 소비주의와 반노동자적 메시지를 전달한다는 비판
뉴스 번역 원문
'All I Want for Christmas is You'는 내가 선호하는 크리스마스 노래가 아니었지만, 이제는 종소리가 울리기 시작하면 바로 꺼버릴 것이다. 마라이어 캐리는 올해도 다시 등장했으며, 그녀는 늦은 자본주의의 목소리로서 노동 계급을 비인간화하는 모습을 보여주었다. 그녀의 노래가 세포라 광고에 등장하면서, 'All I Want for Christmas is You'는 함께하는 즐거운 메시지를 완전히 뒤집어 반노동 계급, 친소비주의적인 모습을 드러냈다.
광고에서 캐리(파업 파괴자)와 요정(파업 노동자)을 묘사하는 방식은 모욕적이다. 캐리는 빛나는 빛 속에서 천사처럼 묘사되며, 크리스마스의 기쁨을 상징하는 자비로운 존재로 그려진다. 반면, 요정은 비열한 태도와 비꼬는 목소리로 그려져 그를 싫어하게 만든다. 그의 말, '크리스마스는 취소됐다!' '종도 없고, 기쁨도 없고, 화려함도 없다!'는 그를 공격자이자 적으로 만든다.
왜 노동자가 이렇게 비열한 악당으로 묘사되고, 상사는 완벽하게 자비로운 존재로 그려지는지 의문이다. 그 답은 복잡하다. 미국은 항상 강력한 자본주의 국가였고, 그와 함께 부의 찬양과 빈곤의 낙인이 자연스럽게 따라왔다. 하지만 사회적 낙인을 강화하기 위해 미국 인구의 3분의 1을 소외시키는 것이 정말로 타당한가? 캐리와 세포라는 가능한 많은 사람들에게, 특히 노동 계급에게 광고하려고 하지 않는가? 이 광고의 무감각한 변명 속에는 더 깊고 더 음흉한 무언가가 숨어 있는 것 같다.
문제는 계속된다. 캐리는 실제로 재정적, 정신적으로 어려움을 겪고 있는 사람들을 조롱한다. 요정이 캐리의 화장품을 훔쳐 '요정 치료'를 위해 사용한다고 말하는데, 요정 치료가 무엇인지, 왜 이 내용을 포함했는지 궁금하다. 요정이 정신적으로 문제가 있음을 암시하려는 것인지, 아니면 그가 파업할 만한 정당한 이유가 있음을 시사하려는 것인지. 만약 전자라면, 이는 더 나은 임금을 원하는 파업 노동자에 대한 또 다른 비난일 수 있다. 이는 그가 파업 중이면서도 치료비를 지불해야 한다는 모순된 아이디어로 뒷받침될 수 있다. 이는 세포라와 같은 거대한 다국적 기업이 분명히 지지할 수 있는 내러티브이다.
이 작품의 "코미디"는 현재의 경제 상황과 많은 사람들이 크리스마스를 즐길 여유조차 없다는 점을 고려할 때 무지로 변한다. 미국에서는 지난 1년 동안 약 6천만 명의 성인이 정신 건강 상담을 받았으며, 많은 사람들이 비용 때문에 치료를 받지 못하고 있다. 캐리와 세포라는 어떤 메시지를 전달하고 싶었던 것일까? 영국에서는 작년에 약 1,450만 명이 크리스마스를 즐길 여유가 없었다. 이는 곧 개선될 기미가 보이지 않으며, 이제 우리는 유명인사와 대기업이 크리스마스를 즐길 여유가 없는 사람들을 비하하고 있다.
캐리는 망가진 자본주의 시스템의 최악의 예 중 하나이다. 그녀의 노래는 늦은 자본주의의 축소판이다. 3억 5천만 달러의 순자산은 30년 된 노래 하나에서 '벌어들인' 것이며, 그녀는 매년 250만 달러의 로열티를 받는다. 그녀는 2012년 아메리칸 아이돌의 심사위원으로 한 시즌에 1,800만 달러를 받았고, 2019년 펩시코 광고로 1,100만 달러를 받았다. 그녀에게는 눈덩이가 계속 굴러가며, 해마다, 달러마다 커져가는 바위가 되었다. 반면, 평균적인 사람에게는 눈송이가 드물게 떨어지며, 땅에 닿자마자 녹아버린다. 그녀는 더 이상 일할 필요가 없으며, 매년 12월마다 그녀의 노래는 대기업, 중년의 어머니들, 그리고 비꼬는 유명인들에 의해 반복 재생될 것이다. 반면, 매일 열심히 일하고, 사무실에 가고, 초과 근무를 하는 사람들은 캐리가 12월에 받는 돈만큼의 돈을 평생 동안 보지 못할 것이다.
우리는 대량 소비와 단기적인 만족을 위해 함께하는 것과 사랑이라는 핵심 가치를 잊고 있는가? 캐리가 세포라와 같은 거대한 기업과 협력하고, '선물에 신경 쓰지 않는다'는 노래를 사용하여 선물을 광고하는 것은 자명하지만, 여전히 누군가가 이를 승인했다는 것이 놀랍다. 우리는 캐리와 세포라처럼 무관심하고 무지한 사람이 되지 말자. 함께하고, 노동자들이 악의로 파업하지 않으며, 기업들이 관대함으로 세일을 하지 않으며, 유명인들이 당신의 친구가 아니라는 것을 인식하자. 솔직히, 그것이 내가 크리스마스에 원하는 전부이다.
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광고에서 캐리(파업 파괴자)와 요정(파업 노동자)을 묘사하는 방식은 모욕적이다. 캐리는 빛나는 빛 속에서 천사처럼 묘사되며, 크리스마스의 기쁨을 상징하는 자비로운 존재로 그려진다. 반면, 요정은 비열한 태도와 비꼬는 목소리로 그려져 그를 싫어하게 만든다. 그의 말, '크리스마스는 취소됐다!' '종도 없고, 기쁨도 없고, 화려함도 없다!'는 그를 공격자이자 적으로 만든다.
왜 노동자가 이렇게 비열한 악당으로 묘사되고, 상사는 완벽하게 자비로운 존재로 그려지는지 의문이다. 그 답은 복잡하다. 미국은 항상 강력한 자본주의 국가였고, 그와 함께 부의 찬양과 빈곤의 낙인이 자연스럽게 따라왔다. 하지만 사회적 낙인을 강화하기 위해 미국 인구의 3분의 1을 소외시키는 것이 정말로 타당한가? 캐리와 세포라는 가능한 많은 사람들에게, 특히 노동 계급에게 광고하려고 하지 않는가? 이 광고의 무감각한 변명 속에는 더 깊고 더 음흉한 무언가가 숨어 있는 것 같다.
문제는 계속된다. 캐리는 실제로 재정적, 정신적으로 어려움을 겪고 있는 사람들을 조롱한다. 요정이 캐리의 화장품을 훔쳐 '요정 치료'를 위해 사용한다고 말하는데, 요정 치료가 무엇인지, 왜 이 내용을 포함했는지 궁금하다. 요정이 정신적으로 문제가 있음을 암시하려는 것인지, 아니면 그가 파업할 만한 정당한 이유가 있음을 시사하려는 것인지. 만약 전자라면, 이는 더 나은 임금을 원하는 파업 노동자에 대한 또 다른 비난일 수 있다. 이는 그가 파업 중이면서도 치료비를 지불해야 한다는 모순된 아이디어로 뒷받침될 수 있다. 이는 세포라와 같은 거대한 다국적 기업이 분명히 지지할 수 있는 내러티브이다.
이 작품의 "코미디"는 현재의 경제 상황과 많은 사람들이 크리스마스를 즐길 여유조차 없다는 점을 고려할 때 무지로 변한다. 미국에서는 지난 1년 동안 약 6천만 명의 성인이 정신 건강 상담을 받았으며, 많은 사람들이 비용 때문에 치료를 받지 못하고 있다. 캐리와 세포라는 어떤 메시지를 전달하고 싶었던 것일까? 영국에서는 작년에 약 1,450만 명이 크리스마스를 즐길 여유가 없었다. 이는 곧 개선될 기미가 보이지 않으며, 이제 우리는 유명인사와 대기업이 크리스마스를 즐길 여유가 없는 사람들을 비하하고 있다.
캐리는 망가진 자본주의 시스템의 최악의 예 중 하나이다. 그녀의 노래는 늦은 자본주의의 축소판이다. 3억 5천만 달러의 순자산은 30년 된 노래 하나에서 '벌어들인' 것이며, 그녀는 매년 250만 달러의 로열티를 받는다. 그녀는 2012년 아메리칸 아이돌의 심사위원으로 한 시즌에 1,800만 달러를 받았고, 2019년 펩시코 광고로 1,100만 달러를 받았다. 그녀에게는 눈덩이가 계속 굴러가며, 해마다, 달러마다 커져가는 바위가 되었다. 반면, 평균적인 사람에게는 눈송이가 드물게 떨어지며, 땅에 닿자마자 녹아버린다. 그녀는 더 이상 일할 필요가 없으며, 매년 12월마다 그녀의 노래는 대기업, 중년의 어머니들, 그리고 비꼬는 유명인들에 의해 반복 재생될 것이다. 반면, 매일 열심히 일하고, 사무실에 가고, 초과 근무를 하는 사람들은 캐리가 12월에 받는 돈만큼의 돈을 평생 동안 보지 못할 것이다.
우리는 대량 소비와 단기적인 만족을 위해 함께하는 것과 사랑이라는 핵심 가치를 잊고 있는가? 캐리가 세포라와 같은 거대한 기업과 협력하고, '선물에 신경 쓰지 않는다'는 노래를 사용하여 선물을 광고하는 것은 자명하지만, 여전히 누군가가 이를 승인했다는 것이 놀랍다. 우리는 캐리와 세포라처럼 무관심하고 무지한 사람이 되지 말자. 함께하고, 노동자들이 악의로 파업하지 않으며, 기업들이 관대함으로 세일을 하지 않으며, 유명인들이 당신의 친구가 아니라는 것을 인식하자. 솔직히, 그것이 내가 크리스마스에 원하는 전부이다.