울타 뷰티, 웰니스 샵 확장: 더 많은 진열 공간과 신규 브랜드(WWD)

울타 뷰티는 웰니스 제품군을 확장하고 있다. 월요일, 울타 뷰티는 웰니스 샵의 진열 공간을 기존 4~8피트에서 30~45피트로 확장한다고 발표했다. 이는 전체 매장의 3분의 1에 해당하는 400개 이상의 매장에서 이루어질 예정이다. 또한, 50개의 매장에서는 웰니스 샵을 위한 새로운 고급 진열대가 설치될 예정이다.

이와 함께 울타 뷰티는 테라바디, 리추얼, 암라, 사제 내추럴 웰니스, 해치 마마, 리바이브 콜라겐, 뉴트라폴, 바이탈 프로틴스, 가든 오브 라이프, 네이처스 바운티, 메리 루스, 구루난다, 노드팟, 라엘, 블룸, 스칼렛 바이 레드 드롭 등 다양한 신규 브랜드를 웰니스 제품군에 추가할 예정이다. 이 확장을 기념하기 위해 울타 뷰티는 미국 전역의 매장에서 구루난다, 사제 내추럴 웰니스, 암라, 노드팟 등과 함께 마스터클래스, 팝업 및 체험 행사를 개최할 예정이다.

울타 뷰티의 웰니스 부문 부사장인 로라 베레스는 "웰니스는 근본적인 문화적 변화를 나타낸다"며 거의 모든 카테고리가 계속 성장하고 있다고 언급했다. "코로나 이후 성장 속도가 꽤 빨랐지만, 앞으로는 속도를 더 높일 가능성을 보고 있다"고 덧붙였다.

2021년 5월 웰니스 샵을 도입한 이후, 울타 뷰티는 로 보스워스의 러브 웰니스와 코트니 카다시안 바커의 렘미와 같은 브랜드가 고객의 사랑을 받으며 큰 성공을 거두었다. 베레스에 따르면, 소비자들은 더 많은 솔루션을 요청했고, 이는 구강 관리, 수면, 생리 관리 및 여성 웰니스와 같은 다양한 카테고리를 다루는 이번 확장으로 이어졌다.

이번 확장을 통해 울타 뷰티는 웰니스 샵의 구성을 조정하여 소비자들의 쇼핑 경험을 더욱 편리하게 만들고 있다. 특히, 울타 뷰티는 보충제 부문의 이름을 '내면의 건강'으로 변경하여 더 큰 섭취 가능 카테고리를 반영하고 있다. 또한, 소비자들이 쇼핑하는 방식에 따라 '내면의 건강' 부문은 수면과 같은 특정 문제에 따라 조직되어 솔루션을 더 쉽게 찾을 수 있도록 하고 있다. 베레스에 따르면, 이 형식은 소비자 교육을 더 쉽게 만든다.

또한, 울타 뷰티는 웰니스 샵에 새로운 카테고리인 아로마테라피를 도입할 예정이다. 이는 사제 내추럴 웰니스와 함께 독점적으로 제공된다. "기능성 향수 운동은 매우 흥미롭고, 이제 과학적으로 뒷받침되고 있다. 아로마테라피는 스트레스와 기분 지원과 관련된 증상에 도움을 줄 수 있다"고 베레스는 말했다. "이는 시장이 이동한 방향을 인정하는 것이며, 소비자들이 이동한 방향이기도 하다. 매주 마사지 스파에 갈 시간이 없는 사람들이 찾는 작은 사치품을 위한 훌륭한 카테고리이다."

웰니스 샵의 추가 카테고리에는 여전히 '릴랙스 & 리뉴', '여성 케어', '일상 케어' 및 '친밀한 웰니스'가 포함되어 있다. 베레스에 따르면, 모든 연령과 삶의 단계에 걸친 여성 웰니스는 울타 뷰티의 주요 우선 순위로 남아 있으며, 이번 확장으로 메리 루스, 리추얼, 라엘, 블룸, 해치 마마와 같은 카테고리의 팬 즐겨찾기가 포함되어 있다. 또한, 울타 뷰티는 최근 바이럴된 암라와 같은 브랜드를 활용하고 있으며, 이는 초유 파우더로 유명하다.

울타 뷰티는 매장 전면의 '큐 더 뉴' 디스플레이와 특정 카테고리에 기반한 키트를 통해 웰니스 제품군을 더욱 강조할 예정이다. 이는 고객이 다양한 솔루션을 탐색할 수 있도록 한다.

웰니스 샵의 미래에 대해 베레스는 항상 진화하고 있다고 말했다. "우리는 이 순간을 통해 배울 것이고, 어떻게 성과를 내는지 볼 것이며, 그에 따라 진행할 것이다. 우리는 웰니스가 거대한 시장 기회라고 생각한다"고 말했다.