세포라 키즈: 틱톡에서 유행하는 새로운 경향 - 9살부터 학교에 화장하고 다니기(ProtoThema English)

초등학교나 중학교에 다니는 소녀들이 오늘날 가장 많이 사용하는 단어 중 하나는 "스킨케어"입니다. 이 단어는 2010년 이후 태어난 세대 A에 속하는 젊은 소녀들 사이에서 휴식 시간이나 대화 중에 항상 등장하며, 이들은 미용 제품을 얻고 교환하며 사용하는 것에 열광합니다. 이들은 마스카라가 45유로, 메이크업 파운데이션이 80유로에 달하는 고가의 화장품, 주간 크림, 야간 크림, 안티에이징 크림, 탄력 크림과 같은 복잡한 얼굴 관리 루틴, 특정 브랜드의 향수, 다양한 모양과 색상의 장식된 손톱에 대해 지나치게 열광합니다. 이러한 제품과 이미지는 종종 그들의 대화에서 일상 생활로, 궁극적으로는 구매 의식으로 전환됩니다. 따라서 세포라나 혼도스 센터와 같은 매장을 방문하는 것은 단순한 꿈이 아니라 필수적인 경로가 됩니다.

자연스럽게 이러한 제품의 소비는 물리적 매장에 국한되지 않고 디지털 생활로 확장됩니다. 오늘날의 아이들은 영화관, 서점, 장난감 가게 대신 화장품 매장을 방문하는 것을 선호하며, 놀이터에서 뛰어다니는 대신 끝없는 매니큐어와 립스틱이 가득한 통로를 돌아다니고, 만화를 보는 대신 젊은 뷰티 인플루언서의 비디오를 끝없이 스크롤하며, 학교에서 칠해진 손톱, 블러셔, 좋아하는 빨간 립스틱을 자랑합니다.

이 현상은 국제적으로 "세포라 키즈"라고 불리지만, 특정 매장 체인에만 국한된 것은 아니며 전 세계적으로 관찰됩니다. 이 현상은 주로 영국에서 시작되어 아이들이 나이든 여성의 뷰티 루틴을 모방하고 유명 브랜드의 고급 화장품을 선보이는 것으로 시작되었습니다. 이 트렌드의 부상은 여러 요인에 기인할 수 있으며, 소셜 미디어에 활발히 참여하는 많은 부모가 자녀를 콘텐츠에 포함시켜 그루밍 관행을 무의식적으로 또는 의도적으로 소개하는 부모의 영향에서 시작됩니다. 그러나 한때 어머니의 메이크업을 모방하는 아이들의 비디오로 시작된 것이 최근 몇 년 동안 더 중요한 것으로 발전했습니다. 틱톡은 이 변형의 주요 도구로 작용합니다.

플랫폼의 짧고 매력적인 비디오에 대한 강조는 창의성과 실험을 장려하며, 종종 부모나 형제의 지도를 받는 아이들이 메이크업 제품을 사용하거나 화장품을 리뷰하거나 쇼핑 경험을 촬영하는 데 중심이 됩니다. 플랫폼의 알고리즘은 매력적이고 시각적으로 즐거운 콘텐츠를 우선시하며, 이는 뷰티 비디오가 자연스럽게 충족하여 트렌드를 더욱 부추깁니다. 실제로 #SephoraKids 해시태그는 1억 7천 5백 3십만 이상의 조회수를 기록하며, 이 트렌드는 완전한 커뮤니티로 발전했습니다.

따라서 그리스뿐만 아니라 전 세계적으로 수백만 명의 아이들이 다른 젊은 소녀들이 메이크업을 단계별로 하는 방법을 보여주거나 방금 구입한 화장품으로 가득 찬 상자를 자랑하는 틱톡 비디오의 끝없는 스트림을 집착적으로 시청하고 있습니다. 10세 아이들은 학교에 가기 전이나 잠자리에 들기 전에 사용하는 스킨케어 제품을 보여주는 비디오를 만들며, 이러한 소위 "뷰티 의식"은 모든 젊은 소녀들이 시청하고 모방하기를 좋아하는 궁극적인 트렌드입니다.

어린이 뷰티 산업
솔 데 자네이로, 버블, 드렁크 엘리펀트는 이제 그리스에서 매우 인기 있는 스킨케어 브랜드가 되었습니다. 얼굴 마스크와 스크럽에서부터 주름 방지 크림과 클렌징 비누에 이르기까지, 아이들은 이러한 제품 자체뿐만 아니라 스킨케어라는 개념에 집착하는 것 같습니다.

비즈니스 관점에서 이 현상은 예를 들어 세포라와 같은 체인에 훌륭한 기회를 제공합니다. 점점 더 어린 관객이 그들의 제품에 소개되고 있기 때문입니다. 전 세계적으로 2,700개 이상의 매장, 300개 브랜드, 130,000개 제품을 보유한 이 회사는 프랑스 럭셔리 그룹 LVMH 모엣 헤네시 루이 비통에 속하며, 포브스에 따르면 매출이 계속 증가하고 있습니다. 그러나 그들의 예는 규칙의 예외가 아닙니다.

세대 알파는 전통적으로 나이든 소비자를 대상으로 하는 제품 구매에 매우 관심이 많아 스킨케어 시장이 2028년까지 연간 7.71%의 성장률을 달성하도록 이끌고 있습니다. 간단히 말해, 이는 어린이 뷰티 산업이 전 세계적으로 3억 8천만 달러의 시장 규모에 도달할 것이며, 사용자는 1억 6천 7백만 명으로 추정된다는 것을 의미합니다. 따라서 우리는 단순히 어린 아이들이 어머니의 크림을 실험하는 것이 아니라, 소셜 미디어에서 바이럴되는 모든 제품을 구매하기 위해 매장으로 달려가는 더 넓은 연령대의 소비자를 대상으로 하는 산업이 확장되고 있음을 깨닫게 됩니다.

"예전에는 서로를 반 친구로 보았지만, 이제 소녀들은 틱톡에서 모든 종류의 제품을 홍보하는 20대 부유한 인플루언서를 보고 있습니다,"라고 엘리아의 어머니 엘리사벳은 설명합니다. "이것은 전염병이 되었습니다,"라고 그녀는 우려를 표합니다.

이 트렌드는 얼마나 위험한가요?
심리학자이자 아동 심리학자인 안티고니 기노풀루는 어린 나이에 뷰티 제품과 루틴에 참여하는 것이 아이의 자존감과 자기 인식에 상당한 영향을 미칠 수 있다고 설명합니다. 이러한 제품은 사람의 가치를 외모와 연결하는 이상을 홍보하기 때문입니다. 그녀는 또한 아이들이 나이에 맞지 않는 미용 기준에 맞추려는 압박을 느끼기 시작할 수 있다고 지적합니다.

아이들이 자신의 자연스러운 외모가 충분하지 않다고 느끼면 낮은 자존감을 개발할 수 있으며, 소셜 미디어나 인플루언서가 제시하는 기준과의 비교는 불충분함과 수치심을 유발하거나 악화시킬 수 있습니다. "외모에 너무 많은 강조가 주어지면, 더 중요한 미덕이 과소평가될 위험이 있으며, 이는 아이의 전반적인 성격, 발달, 미래에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다,"라고 그녀는 강조합니다.

그러나 이 현상의 영향은 아이들의 정신 건강에 국한되지 않고 피부 건강에도 영향을 미칩니다. 피부과 전문의이자 성병학자인 카테리나 파파도풀루 박사는 뷰티 제품이 아이들의 피부에 알레르기를 일으키고 피부 장벽을 방해하여 건조하고 붉고 가렵고 민감하게 만들 수 있다고 설명합니다. "레티놀, 알파 및 베타 하이드록시산(AHA, BHA)과 같은 성분이 포함된 안티에이징 크림과 강한 색상과 향이 있는 스킨케어 제품은 아이들의 피부에 자극과 알레르기의 위험을 증가시키기 때문에 피해야 합니다,"라고 그녀는 지적합니다.

실제로 건강한 아이들의 피부는 어떤 뷰티나 스킨케어 제품도 필요하지 않습니다. 물론, 그녀에 따르면 6개월부터 사용이 권장되는 자외선 차단제는 예외입니다. 어린 시절에 안티에이징 및 뷰티 제품을 사용하면 아이들의 피부를 민감하게 만들어 알레르기의 발병이나 아토피 피부염 및 여드름과 같은 상태를 악화시킬 수 있습니다. "아이들의 피부는 성인의 피부에 비해 얇고 덜 성숙하며, 많은 화장품(립스틱, 립글로스, 아이섀도우)에 포함된 화학 물질에 노출되면 접촉성 피부염의 가능성이 증가하는 것으로 밝혀졌습니다,"라고 의사는 강조합니다.

새로운 문화가 등장하다
우리 시대의 많은 트렌드처럼, 이 트렌드는 현대 문화를 형성하는 데 있어 소셜 미디어의 힘을 상징합니다. 이 트렌드의 더 넓은 의미는 사회가 아이들에게 가치, 정체성, 성공의 정의에 대해 보내는 메시지를 재고하도록 도전합니다.

우리는 궁극적으로 자신감과 창의성을 키우는 문화를 육성하고 있는 것인가, 아니면 비교의 악순환을 지속하고 있는 것인가? 아마도 이 현상은 단순히 우리의 미용 집착을 반영하는 것이 아니라, 우리가 다음 세대에 우선시하는 가치를 검토하는 렌즈일 수도 있습니다.

8-13세의 수백만 팔로워를 가진 인플루언서들
이 트렌드는 틱톡을 장악하며, 젊은 뷰티 인플루언서들이 메이크업 하울과 튜토리얼을 선보이며 미용과 소비자 행동에 대한 인식을 크게 변화시키고 있습니다. 이러한 어린 인플루언서들은 종종 8-13세로, 틱톡과 같은 플랫폼을 사용하여 성인 수준의 메이크업 기술을 선보이고 스킨케어 제품을 홍보하며 수천 명의 팔로워를 모으고 있습니다.

1. 노스 웨스트: 킴 카다시안의 딸인 노스 웨스트는 1,930만 명의 팔로워를 보유하고 있으며, 종종 장난스러운 메이크업 튜토리얼과 언박싱 비디오를 공유합니다. 기술적으로 그녀의 어머니의 감독 하에, 그녀의 콘텐츠는 럭셔리 뷰티 기준을 강화합니다.
2. 토니아 스테츠: 떠오르는 유튜브 스타인 토니아는 12만 7천 명의 팔로워와 5천 4백만 이상의 조회수를 기록하며, 학교에 가기 전의 일상 스킨케어 루틴, 요가하는 방법, 생일 파티나 다른 활동을 준비하는 방법을 선보입니다.
3. 샤브 & 캐시: 캐시는 이제 틱톡에서 가장 유명한 아이들 중 하나로, 470만 명의 팔로워와 1억 1백 2십만 개의 좋아요를 기록하고 있습니다. 그녀는 엄마와 함께 또는 혼자 카메라에 등장하여 복잡한 메이크업 루틴을 수행하고 고급 화장품을 사용합니다.
4. 에벌리 로즈 (미국): 540만 명의 팔로워를 보유한 어린 인플루언서인 에벌리 로즈의 비디오는 스킨케어 루틴과 모녀 메이크업 튜토리얼을 포함합니다.
5. 제이미 매시: 이 계정은 소녀의 어머니가 운영하며, 3만 명이 팔로우하고 있으며, 어린 소녀가 마스카라, 메이크업, 하이라이터, 가짜 속눈썹을 사용하는 모습을 보여줍니다.
6. 베로니카 반: 10세인 베로니카는 세포라 하울에 1,000달러를 쓰고, 그녀의 좋아하는 브랜드와 제품을 보여주며, 60달러짜리 핸드크림을 바르는 모습을 보여줍니다. 그녀는 8만 4천 명의 팔로워를 보유하고 있습니다.

주말 뷰티 의식 – 10세 아이들을 위한 뷰티 의식으로 변하는 슬립오버

학교 후 오후나 자유 시간 동안, 젊은 소녀들 그룹은 화장품 매장을 방문하여 크림이나 립글로스를 시도합니다. 토요일에는 어머니를 데리고 와서 보통 브랜드에 따라 50유로에서 200유로 사이의 가격이 드는 원하는 물건을 구매합니다. "심지어 10세 아이들도 나이에 맞지 않는 제품을 찾으러 오지만, 그들은 신경 쓰지 않습니다. 그들은 틱톡에서 본 것, 인플루언서들이 사용하는 것을 원합니다. 일부 부모는 이러한 제품에 대해 문의하고, 우리는 그들이 나이에 적합하지 않다고 설명하지만, 종종 그들은 아이들의 요구에 굴복합니다,"라고 뷰티 어드바이저 나타샤 니콜라우는 설명합니다. 이 소녀들은 심지어 매력적이고 즐거운 포장 때문에 안티에이징 크림을 선택합니다. 립밤과 립 마스크는 친구들에게 선물로 주어지며, 슬립오버 동안 뷰티 의식의 일부로 사용됩니다.

나이가 더 많은 소녀들은 다양한 색상의 아이섀도우 팔레트, 마스카라, 브러시 세트, 하이라이터, 물론 립글로스를 포함한 패키지를 선택한다고 KIKO 밀라노의 상업 이사 골디 파노블레피는 말합니다. "소녀들은 특히 학교 축제, 생일, 청소년 댄스와 같은 특별한 행사를 위해 메이크업을 위해 우리 매장을 선호합니다. 우리 메이크업 아티스트는 각 소녀에게 맞춤형 추천을 제공합니다. 우리는 종종 이벤트를 조직하고 무료 뷰티 서비스를 제공합니다."

얼굴만이 아니다
네일 아티스트이자 네일 바 소유주인 앨리스 케케리는 그녀의 젊은 고객이 이제 나이든 고객보다 많다고 언급합니다: "그들은 12세부터 시작하여 젤 네일을 받습니다. 어머니들은 그들을 설득하려고 하지만 소용이 없습니다. 그들은 틱톡에서 본 것을 모방하여 프렌치 팁과 긴 손톱을 요청합니다. 부모가 거부하면, 그들은 장난감 가게에서 가짜 손톱을 사서 붙이고, 그런 다음 그들이 사용하는 접착제와 UV 라이트로 손톱을 손상시킵니다. 이런 의미에서, 어머니가 아이의 손톱을 적절히 관리할 기술자를 신뢰한다면, 네일 바에 가는 것이 더 낫습니다."